在ASP.NET Web API中，可以使用属性或者特性来指定自定义字段名。下面是一个示例，演示如何在将对象序列化为JSON时指定自定义字段名：

public class MyModel
{
    [JsonProperty("customId")]
    public int Id { get; set; }

    [JsonProperty("customName")]
    public string Name { get; set; }
}

在上面的示例中，我们使用了JsonProperty特性来指定自定义字段名。JsonProperty特性可以在Newtonsoft.Json命名空间中找到。

当对象被序列化为JSON时，Id属性将使用customId作为字段名，Name属性将使用customName作为字段名。

另外，还可以使用DataContract和DataMember属性来实现类似的效果，如下所示：

[DataContract]
public class MyModel
{
    [DataMember(Name = "customId")]
    public int Id { get; set; }

    [DataMember(Name = "customName")]
    public string Name { get; set; }
}

使用上述示例中的任一方法，当将MyModel对象序列化为JSON时，将会使用指定的自定义字段名。