作者|略大参考 付饶

跨界，似乎正成为2025年餐饮行业的基调。

开年刚过去2个月，周黑鸭宣布推出椰子水品牌丫丫椰，库迪咖啡悄悄卖起盒饭，海底捞紧锣密鼓在杭州开起麻辣烫馆和烘焙店。

餐饮的老玩家们纷纷打出副牌，以求第二增长曲线，这样的叙事并不新鲜。在餐饮行业竞争如此激烈的市场环境下，一个新玩家——新浪，也悄然加入。

01 新浪走进“饭”圈

近日，“略大参考”在外卖平台上发现一家名为“sina新浪米·饭球球”（以下简称sina新浪米）的餐饮品牌。

点进商家界面，无论是商家头像还是商家首页置顶的品牌介绍上，首先映入眼帘的就是带有新浪logo的标识。

目前，该餐饮品牌已上架12款菜品，菜系偏向融合菜，包含了各地特色，比如广式豉汁排骨、临沂炒鸡、北京特色的牛街醋溜木须等。

图：美团外卖上的sina新浪米店铺

无论是从菜系、价钱还是套餐的荤素搭配上来看，sina新浪米像极了同样做外卖生意的“田老师红烧肉”。在外卖平台的餐饮品牌里，田老师红烧肉凭借20多元的价钱、极丰富的SKU，俘获了不少打工人的胃，月销售量能达到4000多单。

相比较之下，sina新浪米餐饮品牌仍处于品牌发展的初期阶段。

目前，在北京地区，sina新浪米在外卖平台上线的店铺仅一家。这家位于北京朝阳区广渠路的外卖品牌，评价有32条，查到的最早一条留言日期是在2月28日。截至目前，该门店显示的月售销量已经达到200多单，这对于一家新开的门店来说，算是个不错的开头。

看样子，新浪做餐饮、开饭店是一场令人意外的跨界。但实际上，新浪其实更像是有预谋地走进“饭”圈。

追溯到更早，在开饭店、做餐饮之前，新浪就已经瞄上了“吃”这门生意。

“略大参考”查到，在sina新浪米官网看到，这是新浪集团旗下农业板块的自有大米品牌。企查查上，sina新浪米的背后公司为农歌科技，资料显示，该公司成立于2016年，在2019年响应国家号召，发展起和农业相关业务，并自研大米产品、孵化品牌。

去年，sina新浪米正式进军餐饮，开起了线下门店。

有小红书网友在去年9月就晒出自己去sina新浪米位于昌平区首开LONG商业街区的线下门店——sina新浪米现碾鲜米餐厅。门店堂食区的墙上和一进门就正对着的点餐区，摆满了有新浪标识的玩偶公仔，极具“新浪特色”。

图源：小红书@杓白-

截至目前公开信息，sina新浪米已经分布在双井、回龙观、中关村、天通苑、三旗百汇等打工人密集的区域，望京、梨园、国贸等地区线下门店也处于“即将开业”阶段。

02 勇闯“饭”圈，为了啥？

自从2021年3月退市，曹国伟留下一句“退市是给新浪集团多元化发展提供灵活性”之后，最近几年的新浪堪称低调。

眼下的自有品牌大米和旗下餐饮品牌，或许是曹国伟口中多元化业务的尝试。

然而，就目前的发展来看，这两个业务和新浪的主营业务跨度较大，而且体量较小，既无法给新浪集团进行引流，也难提供营收增长点。

那么为什么新浪还要勇闯“饭”圈，开起饭店？

一个比较合理的猜测，“sina新浪米”餐饮品牌（线上外卖+线下门店）的出现，是为了给其自有品牌大米进行一次“业务托举”。

近几年，“sina新浪米”业务发展缓慢。

在商业模式上，sina新浪米已经做到了“产-经-销”一条龙服务。其官方称在吉林梅河口、黑龙江五常发展了种植基地，并且解决了供应链问题，从新浪农业种植基地冷链直供，成功研发、并在多个城市投放了智能碾米机。

但在知名度上，知道sina新浪米品牌的消费者和相关报道少之又少。

在营销方式上，官方称该品牌整合了线上、线下相结合的营销方式。

但在线上，根据“略大参考”的搜索，其大米单品的售卖渠道只在微信上有入口，进入新浪米小程序和其研发的APP上才可以购买。在京东、淘宝、拼多多等电商平台上，均没搜到该品牌。售卖渠道的单一，注定了会限制其品牌的营收增长。

在线下，有北京网友在2023年发现了sina新浪米的全自动售米机，直接