在数字化浪潮的变革下，多个产业正在经历新的调整周期。相关数据指出，降本、提质、增效是企业变革的核心利器，71%的企业降本增效需求明显，33%的企业将成本管控视为首要任务。

随着数字化趋势的不断深入，企业对高效办公的需求愈发迫切，商用打印市场也衍生出许多的变化。比如在采购打印机时，打印速度成了重要考量因素之一。而在严格的成本管控要求下，黑白激光双面打印机依靠高效输出与成本优势，受到更多企业用户的青睐。

根据2024年IDC的激光打印发货量报告显示，去年整体呈现负增长态势，背后的主要原因就是由于政府开支以及整体经济环境对打印机行业发货量产生了一定的影响。而在负增长的背后，也出现了一些新趋势，那就是双面打印市场呈现出强劲的增长势头，并且其在整体市场中的占比也在逐步提升。

对此，惠普公司全球副总裁、打印机与耗材产品事业部大中华区总经理金卫东认为，核心还是降本增效的需求。对于很多用户来说，在运营成本方面的敏感度越来越高，双面打印可以节省纸张成本。

“过去，单面打印在黑白激光打印市场中占比高达70%-80%，双面打印仅占百分之十几到二十左右。而目前双面打印在流量激光领域已经占据了约46%的市场份额，接近一半，这一变化是在过去一段时间内逐渐显现的。”

基于市场的变化，从企业品牌的角度来看，适时调整产品战略，推出迎合市场需求的产品，是穿越产业波动的关键。

根据研究机构IDC给出的数据，2024年第四季度全球打印机市场出货量同比增长3.5%，其中惠普出货量持续第一，增速为6.3%。从上世纪80年代推出第一款喷墨打印机和第一款激光打印机开始，惠普涉足打印机领域已经40年，其在单面打印市场的份额一直很高，但在双面打印市场的份额相对较低。随着双面打印市场的快速增长，惠普需要做出变化。

官方数据显示，从2000年至2024年，惠普A4激光打印机和多功能一体机（不含生产型打印机）在中国市场的出货量已突破6600万台，推出了跃系列、捷3000系列、优系列等多元化的A4激光双面打印机，覆盖从中小企业至大型企业的各类办公需求。

日前，顺应市场变化的趋势，惠普推出了9款新一代捷系列双面激光打印机，能满足金融、医疗、教育、制造等多行业企业用户高效、智能、便捷、稳定的多元化打印需求，旨在助力企业用户降低运营成本、提高运营效率。

在作者看来，此次惠普所发布的打印机新品针对的市场一直存在，只是此前侧重点的不同，导致惠普在过去这个市场里的表现其实并没有那么突出。现如今，市场需求的变动，导致惠普需要做出相应的调整。

“在中国市场，喷墨打印机和激光打印机的市场规模可以说基本持平。中国商用领域中，激光打印机的渗透率很高，而家用市场则以喷墨打印机为主。相比欧美市场，中国激光打印机的渗透率和市场规模并不小，可以说中国市场潜力巨大。”

谈及新品推出的市场逻辑，金卫东对作者表示，“我们看到了其中的机遇，也发现我们在竞争中存在一些产品空白点。这次推出的产品旨在填补空白，进一步完善我们的产品家族。”

在交流中，惠普公司打印机与耗材产品事业部海量打印产品部大中华区总经理沈浩进一步透露称，未来一到三年内，在这个市场中最重要的任务就是把业务做得更大、更好。“我们想向大家传达，这个市场机会很大，而且我们已经有了足够好的产品，足以在其中脱颖而出。”

值得关注的是，此次惠普发布的新品均实现中国本土制造。同时，针对商用打印机多系统适配需求，新品深度兼容纯血鸿蒙、中科方德、统信、麒麟等多个主流国产操作系统。

惠普公司全球资深副总裁、大中华区总裁庄正松指出，面对世界局势的变化，中国始终是惠普最重要的全球生产基地之一，惠普会坚守在中国生产的战略。

“我们相信，唯有从客户出发，切实回应市场需求，才能在复杂环境中保持竞争力；唯有持续为中国客户提供高质量、创新性的产品和服务，才能真正赢得市场的认可。”

公开数据显示，惠普打印机在全球的市占率达35%，每销售三台打印机当中就有一台是惠普。许多新兴品牌的高速发展，对原有的市场格局也造成了一定冲击。

金卫东认为，这个问题的关键在于用户，最终选择权在他们手上。对于惠普来说，即使市场竞争越来越激烈，其提供高质量产品的宗旨也不会改变。惠普希望这些产品能够在长期使用中为用户提供良好的体验。

“我们不认为用低价产品妥协质量是正确的选择，因为我们从未见过一个企业能在牺牲质量的情况下长期生存和发展。”（本文首发于钛媒体APP，作者｜杜志强，编辑｜钟毅）