原创 三年前默默无闻 被小米起诉后Vidda竟成电视行业小巨人
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2025-05-13 19:23:10
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从1925年第一台电视诞生,至今已过百年。百年沧海桑田,电视行业也经历了翻天覆地的剧变。中国电视行业虽然起步晚,但凭借互联网化、智能化的机遇实现弯道超车,并诞生出像海信、TCL、小米、创维这样具有全球影响力的头部品牌。头部之下,仍然有一批像华为、荣耀、红米、Vidda等这样的互联网品牌展现出强大的竞争力,对头部品牌形成强有力的挑战。

其中,Vidda是海信旗下的年轻科技潮牌,诞生于2019年。彼时的电视市场,其实机会并不太大,早已被众多传统老牌电视厂商和新兴互联网势力瓜分完毕。彼时很多人对2021年才冒头的Vidda的发展并不看好,甚至还被头部大厂小米起诉了长达三年。然而,到了2025年Vidda已从一个默默无闻的品牌,成长为国内线上电视市场销量前五的“小巨人”。

事件始末: 一组海报引发的“血案”

2021年的电视市场,随着乐视电视业务的坠落,竞争烈度虽大幅下降,但新兴电视品牌之间的较劲依然非常激烈。双十一期间,Vidda为了突出自己电视产品的高质价比,发布了一组促销海报,其中“米 (mei) 有屌丝,唯有上帝”、“米 (mei) 有耍猴,唯有彪霸”等文案引起了小米公司的关注。尽管Vidda海报中的米字后面都标注了(mei),表示其为年轻人上网爱用的“没”字谐音,并在每张图下面都做出了明确备注,但仍被小米误解为这个米指的是自己。

随后,小米以不正当竞争为由将Vidda的母公司聚好看科技股份有限公司告上法庭,于是一场长达三年的诉讼拉锯战拉开了帷幕。根据公开消息,2025年5月该案件迎来二审判决。根据判决,法院责令聚好看公司通过“Vidda 官方微博”置顶刊登声明,为小米公司消除影响。

在业界看来,这场官司的胜负其实已无所谓。三年时光证明,Vidda是通过自身努力实现了从默默无闻到电视行业“小巨人”品牌。Vidda电视2024年全年销量进入线上前五名,与小米和TCL差距均不足1%;2025年第一季度,甚至进入前二名。

创新逆袭:打铁还需自身硬

可以说,虽然这场诉讼从Vidda刚刚冒头就开始,但对Vidda电视的发展没有起到任何阻挡作用。而真正让Vidda在三年间迅速逆袭崛起的,还是其清晰的品牌定位和过硬的产品品质,也就是我们常说的“打铁还需自身硬”。

不同于传统电视品牌的稳重与商务形象,Vidda精准洞悉年轻消费者群体的成长和他们独特的消费需求,在品牌塑造方面更偏向年轻、时尚、智能、潮酷的特征,这是Vidda这个品牌能够走入年轻人心中的前提。

在产品设计层面,Vidda更是充分考虑年轻群体的使用场景和审美偏好,甚至还针对喜爱音乐的年轻用户推出音乐电视,针对喜欢游戏和观影的年轻用户推出高刷电视,极力服务于年轻群体。在外观设计方面,Vidda则尽可能贴合年轻人的审美,以简约时尚、窄边超薄的美学设计深得年轻人喜爱。

凭借精准的定位、持续的创新和强大的技术支持,Vidda在电视市场很快获得整个行业的认可。奥维云网的数据显示,2024年电视头部品牌竞争更加激烈,其中线上市占率排名第五的Vidda与排名第三、第四的小米、TCL相差已经不足1%;到2025年第一季度,Vidda的线上市占率甚至冲到行业第二;2025年至今,Vidda线上累计市占率达到13%,小米则为5.71%。

良性竞争:让用户获益,让行业向上发展

电视市场虽然竞争激烈,但并不代表没有空间。2024年国内彩电零售量虽然同比微降1.8%,但销售额却同比大增15.7%,尤其是随着AI技术的发展,为电视行业打开了全新的增量空间。所以,电视品牌们应该思考的是,怎么通过良性竞争,让用户获得更具质价比的产品和体验,让整个行业向上突破发展,而非玩那种你起诉我、我起诉你的“口水仗”。

另外,在国内市场日趋饱和的前提下,国产电视品牌间应该更加团结,一起探索海外扩张的途径,为整个行业的发展寻找新的增量。比如,国产电视品牌间可以探索建立行业联盟、尝试技术研发合作、探寻共享销售渠道等,以获得海外市场的竞争优势,实现从 “中国制造” 向 “中国创造” 的转变,一起在海外市场书写属于中国电视品牌的辉煌篇章。

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