《SMARTLY：2025年营销人员的创意人工智能指南报告》指出，人工智能正在重塑广告行业的创意逻辑与分发体系。报告将 AI 驱动的广告变革分为四大路径：加速创意流程（如 Foot Locker 通过 AI 批量生成广告素材提升投放效率）、实现个性化规模定制（如 Emma Sleep 利用动态创意优化工具匹配本地化需求）、优化全漏斗营销效果（如 Kavak 通过 AI 场景生成技术缩短产品开发周期）和增强创意元素一致性（如 NiceHair 通过图像优化技术提升品牌视觉标准）。尽管 80% 的营销人员认为生成式 AI（Gen AI）对广告业务至关重要，但其落地仍面临技术门槛、合规风险和工具碎片化挑战。

报告指出，AI 的核心价值体现在提升创意复用（69%）、个性化水平（67%）及预算效率（64%）等方面，Forrester 研究表明 AI 能全链路提升客户参与度。当前品牌安全（38% 尚未实施 AI 工具）、技术成本（13% 无计划采用）和工作流程整合难题成为主要障碍。典型成功案例如 Kavak 通过 AI 将产品开发周期缩短30倍，点击率提升46%；Emma Sleep 实现广告回报率增长125%。

报告预测广告行业将进入 AI 全面驱动时代，建议品牌选择具备扩展性、个性化和无缝集成能力的解决方案（如 Smartly AI 平台），通过自动化释放创意人力，聚焦品牌叙事与用户体验优化。尽管面临安全合规等挑战，AI 已经在效率提升、个性化体验和全链路优化中展现出显著价值，营销人员应以数据为核心构建智能化创意生态，抢占未来竞争制高点。