随着人工智能（AI）技术的普及，AI生成内容技术正在改变社交媒体生态。有了创意，它能帮你生成文字；有了文字，它还能接着生成图片，进而做出视频。但是，本来是帮助提升创作效率的工具，却被一些人拿来造假起号，通过AI批量生产虚假内容来积累粉丝。

规避“AI打标”的新套路

目前多个社交平台上都出现大量“AI起号秘籍”相关内容，这些AI生成内容多以俊男靓女、育儿百科、健康养生为主，大都低俗猎奇。一旦起号成功，这些账号就会隐藏AI引流内容，开始带货、卖课。有些AI生成的内容能做到以假乱真，还有人传授绕过平台“AI打标”的经验。

新规遏制“AI打标”乱象

为了促进AI健康发展，规范AI生成合成内容标识，国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部、国家广播电视总局联合发布《人工智能生成合成内容标识办法》（以下简称《标识办法》），要求AI生成合成内容按照规定进行标识。《标识办法》自2025年9月1日起施行。不少专家表示，该办法正式落地后，“AI打标”乱象将得到遏制。

《标识办法》规定，AI生成合成内容标识包括显式标识和隐式标识。显式标识是指在生成合成内容或者交互场景界面中添加的，以文字、声音、图形等方式呈现并可以被用户明显感知到的标识。隐式标识是指采取技术措施在生成合成内容文件数据中添加的，不易被用户明显感知到的标识。

■ 对生成合成内容添加显式标识

服务提供者提供的生成合成服务属于《互联网信息服务深度合成管理规定》第十七条第一款情形的，应当按照下列要求对生成合成内容添加显式标识：

在文本的起始、末尾或者中间适当位置添加文字提示或者通用符号提示等标识，或者在交互场景界面、文字周边添加显著的提示标识；

在音频的起始、末尾或者中间适当位置添加语音提示或者音频节奏提示等标识，或者在交互场景界面中添加显著的提示标识；

在图片的适当位置添加显著的提示标识；

在视频起始画面和视频播放周边的适当位置添加显著的提示标识，可以在视频末尾和中间适当位置添加显著的提示标识；

呈现虚拟场景时，在起始画面的适当位置添加显著的提示标识，可以在虚拟场景持续服务过程中的适当位置添加显著的提示标识；

其他生成合成服务场景根据自身应用特点添加显著的提示标识。

服务提供者提供生成合成内容下载、复制、导出等功能时，应当确保文件中含有满足要求的显式标识。

■ 在生成合成内容的文件元数据中添加隐式标识

服务提供者应当按照《互联网信息服务深度合成管理规定》第十六条的规定，在生成合成内容的文件元数据中添加隐式标识，隐式标识包含生成合成内容属性信息、服务提供者名称或者编码、内容编号等制作要素信息。

鼓励服务提供者在生成合成内容中添加数字水印等形式的隐式标识。

文件元数据是指按照特定编码格式嵌入到文件头部的描述性信息，用于记录文件来源、属性、用途等信息内容。

■ 配套标准、指南提供针对性指引

强制性国家标准《网络安全技术 人工智能生成合成内容标识方法》，已由国家市场监督管理总局、国家标准化管理委员会正式批准发布（2025年第3号），2025年9月1日与《标识办法》同步实施。

同时，全国网络安全标准化技术委员会针对生成合成服务提供者和内容传播服务提供者的平台编码，组织起草了配套实践指南《网络安全标准实践指南——人工智能生成合成内容标识 服务提供者编码规则》，已于3月14日正式获批发布（网安秘字〔2025〕29号），为相关主体开展文件元数据隐式标识提供了编码指引。此外，全国网络安全标准化技术委员会正在就各文件格式的元数据标识规范、各应用场景的标识方法等组织编制一系列推荐性标准、实践指南，将在《标识办法》发布后逐步推出。

根据新规，显式标识将对生成合成的音视频、文档等内容进行明确提示；而第三方平台生成合成的内容，将带有隐式标识。这意味着即使在肉眼上看不到它有任何标识，但是如果上传抖音、快手等平台上，在人工智能审核的时候，必然会发现该隐式的标识。由于该标记强制存在，目前使用的规避“AI打标”的方式方法将难以为继。

来源：保密科学技术

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