往届文博会上，观众沉浸式体验数字影像。南方日报记者 朱洪波 摄

往届文博会展示了各类丰富的文创产品。

南方日报记者 朱洪波 摄

5月22日，万众瞩目的第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会正式拉开帷幕。

场馆内，高科技、智能化成为本届文博会的一大看点：各类人工智能大模型、新能源汽车等带有前沿科技元素的产品让人大开眼界，密集的创新项目与新品发布会、招商会、推介会、订货会等活动数量创历史新高……

场馆外，“文化+智造”正助力传统产业“老树发新枝”：3D虚拟试衣技术提升了传统服装产业的消费者用户体验；借助AI的智能化解决方案优化了黄金珠宝的设计生产流程；“数字活化”技术让千年文明也能在屏幕前“触手可及”……

让科技融入文化，以文化浸润经济。依托文博会的举办，广东借力前沿科技，各类新型文化业态和文化消费模式，正在为传统产业插上“文化翅膀”，助力经济高质量发展。

●南方日报记者 徐烜和 刘越亚 通讯员 罗维维

场景焕新，释放更大消费潜能

大屏幕上展示设计师的服装设计后，3D数字人模特便会“穿上”这件虚拟服装，在古色古香的虚拟场景中走秀……去年8月，一场虚实交融的时装秀在广州白马服装市场精彩上演。

2024年，国内首个服装行业智慧服务平台在广州发布。通过平台，采购商可以通过VR逛店，实时了解服装新品；服装销售商也可以利用AI数字人时装直播，实现24小时卖货。

如今，“智能+文化”不仅在赋能传统制造业，其带来的更多产品和模式的创新，也在推动文化产业内容生产、消费方式等实现转型升级，为消费“添柴加薪”。

科技赋能文旅融合，让各地传统旅游市场“活色生香”。

大型灯光秀、无人机表演等“夜游”产品正在点亮越来越多城市的夜空：刚刚过去的“五一”期间，一场场震撼的无人机表演在光明科学城展示中心上空上演。长达30分钟的光影盛宴，一举刷新深圳市无人机飞行时长纪录，为市民们献上了一场科技与艺术交织的梦幻之旅。

各类智能机器人，成为了各地景区“新宠”：江苏建湖机器人演员与梨园名家同台献艺、默契共舞；泰山、华山、庐山等景区引入登山智能辅助产品外骨骼机器人，极大优化了游客的登山体验度。

科技赋能家电制造，让“聪明的家”正在加速普及。

进行人脸或掌纹识别即可打开门锁；通过手机可设定空调温度和灯光亮度；扫地机器人在深夜静音打扫卫生……如今，美的、海尔、TCL等中国家电制造企业已推出多款智能家电产品。这些曾经只在电影中出现的科幻场景，如今在智能家电的助力下正在逐渐成为现实。

科技赋能文化遗产“数字活化”，让千年文明也能在屏幕前“触手可及”。

“云展览”“云演艺”等新业态的兴起，进一步打破了物理空间对人们文化消费的限制：在敦煌莫高窟，数字技术将295个洞窟的壁画进行高精度扫描，构建起186个洞窟的三维数字模型，使千年壁画在数字世界中获得永生；故宫博物院的“数字多宝阁”运用高精度三维建模与光影渲染技术，将青铜器的饕餮纹、瓷器的釉色肌理以毫米级的细节精度呈现，观众通过手势缩放即可穿透历史迷雾，近距离触摸历史文物中的颗粒质感……

如今，在科技赋能之下，传统的文化消费市场正在通过延伸“智能+文化”长链条，赋能形成新的消费内容、方式和场景，释放出巨大的增长潜能。

硬件升级，助广东制造“破圈”出海

文化产业的创新活跃，激发了制造的创新升级，带动传统产业从“制造”到“智造”再到“创造”高位转型，加速“东方美学”走向世界。

细数广东省的制造强市、制造强区，他们在文化制造领域都有全国乃至全球领先的独门绝技、当家产品。

深圳的宝安区和龙岗区，同为深圳制造业“压舱石”“基本盘”，文化产业蓬勃发展的同时，制造产业、产品也更显“文艺范”。

洲明的LED屏清晰呈现深圳地标风光，将一块屏做出多个“全球第一”；人流如织的展馆在影石全景相机里360度流转……在第二十届文博会上，深圳智造大秀“文化+科技”的创新力。

深圳龙岗的超高清视频显示产业，也不断在赛事场景中跃迁升级。上届文博会，艾比森的一块创意舞台大屏，为往来观众放映着文化节目，带来巨大的视觉冲击。如今，以艾比森为代表的龙岗好“屏”已出海领跑全球，刷屏奥运会等世界级盛会。

上届文博会，东莞潮玩引来各地“玩家”：敖丙、哪吒等国潮模玩列成长队，巨型机甲模型现场与观众互动。这些产品大多出自东莞潮玩领军者、全球潮玩产业的“心脏”——石排镇。

在石排镇，已有超百家制造企业实现潮玩生产的数智化转型。比如哪吒系列周边产品的生产商威斯潮玩，借力智能设备，生产周期从45天压缩到15天。目前，东莞生产了中国85%的潮玩产品，全球1/4的动漫衍生品。2023年，石排潮玩产业产值破百亿元，助力东方文化加速出海。

低糖电饭煲、小泡弹洗衣机、桌面吸尘器……历届文博会上最像“家”的场景，非佛山展馆莫属。目前佛山拥有家电、家具两大超2000亿元产业集群。卖遍全球的创意家电背后，是佛山强大的工业设计能力。

近年来，佛山以广东工业设计城等产业集聚区为载体，推动工业设计深度嵌入产业链各环节。比如，禅城以“设计+”模式，在赋能陶瓷产业的同时，向不锈钢、针织等传统产业延伸，带动产品迈向高端化、品牌化、国际化。

目光落在“演艺界”，有一批“广东造”演艺设备已成为国内外顶级盛事的标配。如北京冬奥会开幕式上，冰雪五环“破冰而出”等刷屏“名场面”就集结了熠日照明、珠江灯光等本土演艺设备企业的智造成果。

基于在文化行业的长期深耕，广东涌现出珠江灯光、锐丰音响、浩洋电子等一大批自主研发的民族品牌，占据全国演艺设备市场超80%份额。

设计升维，推动传统产业链升级

在科技飞速发展的当下，“智能+设计”正成为传统产业链迭代的强力引擎，为众多行业带来脱胎换骨的变化。

以黄金珠宝产业为例，在深圳罗湖与盐田，构建起了涵盖研发设计、生产制造、检测交易的完整产业生态。在水贝，定制一对黄金鸳鸯首饰的速度令人惊叹，最快仅需一天。这背后，3D打印技术功不可没，它让复杂的黄金饰品制作变得简易高效。

进入智能产线，五轴精雕机以每分钟2万次的高转速，实现360度旋转与前后摆动，达成近乎无死角的雕刻。往昔需耗费一个月的纯手工车花雕刻、打磨抛光流程，如今大幅缩短，一天便能产出两三对。

不仅如此，“空中黄金通道”的开通更是锦上添花。一条12.6公里的低空航线，仅需12分钟就能连接罗湖水贝与龙岗李朗，前者是珠宝黄金业集散地与国家珠宝检测中心所在地，后者则是大型珠宝产业园，为珠宝鉴定、展示销售的物流运输开辟全新快捷路径。

服装产业也在“智能+设计”的赋能下焕然一新。

深圳市赢领智尚服饰科技有限公司将互联网、大数据、人工智能与女装行业深度融合，依托其3D智能量体设备，短短几秒钟就能精准测量身高、体重、腰围、肩宽等30多个身材的数据。

步入赢领智尚体验店的4平方米量体舱，机器迅速扫描尺寸，顾客在电子屏幕选定心仪款式后，一周内定制服装即可送达；若按最新个性化定制流程，一天便能完成生产。传统定制服装从量体、选料、打板到成品，周期长达4个月至半年，如今却能压缩至一天，这无疑是服装产业数字化升级的巨大飞跃。

在深圳龙岗数字创意产业走廊，“智能+设计”从多个维度助力传统产业链迭代。在设计端，AI能提供海量创意灵感，设计师借助相关软件，输入关键词或参考图，瞬间便可获取多样设计方案，极大提升设计效率与创新性，像珠宝设计师运用AI一天能设计出数百张乃至千张图。在生产环节，智能设备与技术实现精准制造、高效生产，降低人工成本与出错率；在销售环节，大数据分析消费者偏好、行为习惯，企业依此精准营销，推出契合市场需求的产品；在前端，智能试衣镜、虚拟展示等技术，为消费者带来新颖购物体验，促进消费……

智能与设计的融合，正重塑传统产业链，让黄金珠宝、服饰、数字创意等产业在新时代焕发蓬勃生机。

数读

●文化产业规模连续21年居全国首位

2024年，广东文化产业营收超2.5万亿元

游戏产业营收、数字出版产值、电影票房收入等主要指标均居全国首位

（广东省工业和信息化厅数据）

●文旅产业活力迸发

2024年，广东全省接待游客8.74亿人次、实现旅游总收入1.1万亿元，同比增长12.4%、15.8%

（广东省文化和旅游厅数据）

●数字创意产业全面开花

从广州天河科韵路11公里创造千亿产值的奇迹，到东莞的动漫衍生品占据全球1/4市场，再到汕头澄海玩具平均每天推出超1000款新品……“广深双核引领+地方特色各异”的发展格局正在形成

（《2025数字创意城市发展报告》）

新实践

均安牛仔“国潮功夫”走向世界

设计中带着浓浓禅意的新中式牛仔服装，在米兰时装周惊艳四座；非遗手工艺编织技法用在牛仔衣上，让服装更具民族特色；跨界融合碰撞出的牛仔冰箱、牛仔编织椅等产品，深受年轻消费者喜爱……在佛山市均安镇，设计赋能拥抱传统文化，为均安牛仔走向世界，提供了更广阔的舞台。

均安是全国最大的牛仔服装生产基地之一。经过四十多年的发展，均安牛仔优质的面料与打版加工技术深受国内外服装大牌的青睐。然而，缺乏品牌和文化“灵魂”一度成为制约均安牛仔进一步发展的瓶颈。

近年来，依托扎实的制造基础，均安牛仔设计城通过挖掘本土文化、融合国潮元素，助力企业重塑品牌价值，推动传统牛仔产业向品牌化、国际化转型。

均安是功夫巨星李小龙的祖居地，这里不仅有浓厚的功夫文化底蕴，更有丰富的传统文化资源可供挖掘。力高制衣推出的均DENIM品牌就是借助这些资源实现加速发展的一个例子。

该品牌的龙年艺术年衣，巧妙结合了青龙图腾、易经谦卦、盘扣等传统设计元素与现代牛仔风格，既体现了东方韵味又不失时尚感，一经推出便受到热烈欢迎，并在米兰设计周上大放异彩，展示了中国文化的独特魅力。

“我们欣喜地看到大家对中国文化的认同感，这也让我们更加坚定了持续将本土文化和牛仔融合的发展方向。”均DENIM品牌负责人郭广琳说。

不仅如此，均安牛仔设计城还通过举办“均安牛仔杯”全国牛仔创新设计大赛，激发新生代设计师将更多中国传统文化元素融入作品中。例如，获奖作品《融·编织》就采用了非遗手工艺编织技法，使服装更具民族特色。

“2023年开园的均安牛仔设计城，成为中国第一个以牛仔设计为主导的设计园区，目标是通过设计创新实现品牌焕新。”均安牛仔设计城运营总经理周振宇介绍，园区以“跨界融合”为主题，希望将更多的元素融入到牛仔产业，延长产业链，带动牛仔产业转型升级。

目前，均安牛仔设计城已经探索了十多种牛仔与不同产业的融合方式。“佛山家电产业和家居产业基础雄厚，我们将牛仔与家电、家具等传统制造业相结合，打造出了一系列如牛仔冰箱、牛仔编织椅、牛仔屏风等时尚且不乏实用性的产品，传达出尊重传统、环保可持续、个性化自由化的生活态度。”周振宇说。

声音

工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林：

“文化+智造”推动

“广货传奇”蝶变升级

“在新一轮科技革命与产业变革中，文化正成为推动传统制造业高端化的关键变量。”工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林认为，通过“文化+科技”协同创新，传统产业不仅能突破同质化竞争瓶颈，更能在全球价值链中实现跃升。作为我国的制造大省和文化大省，广东更要以文化为引擎，为传统产业转型升级注入新动能。

传统产业是现代化产业体系的基底，对稳增长、稳就业、稳外贸具有基础性作用。广东规模以上工业中，传统产业占比超三成，十大战略性支柱产业集群中有六个属传统产业范畴，其31个制造业行业大类、400余种主要工业产品中，大部分源自传统产业。与此同时，广东连续20年保持全国文化产业规模第一，为制造业转型升级提供了丰沃土壤。

“文化赋能制造的突破口在于设计驱动与IP转化。”盘和林说。比如，东莞潮玩产业将英歌舞、醒狮等非遗元素融入玩具设计，打造国潮IP，推动代工企业向原创设计转型，正是文化价值向产品价值转化的典型案例。“这种设计驱动创新的模式，既让传统文化焕发新生，也使工业产品实现从实用品到文化载体的跨越。”

“更深层次的融合在于构建跨行业生态。”盘和林认为，广东应通过“文化+旅游”“文化+科技”等路径，推动传统产业与新兴产业协同发展。比如，佛山石湾依托美陶湾文化创意产业集聚区，将南风古灶等历史资源转化为文旅IP，以陶文化为纽带连接文创、旅游与制造业，形成“文化场景+智能制造”的创新生态。此类实践表明，文化不仅是产品附加值的来源，更是产业链价值重构的关键支点。

在盘和林看来，文化赋能需构建完整产业链条。首先可以热门IP为锚点，发展生产性服务业，将文化元素转化为产品设计；其次要推动制造业智能化转型，实现个性化定制生产能力；最终通过跨境电商等新型渠道完成价值闭环。

作为经济与文化双强省，广东具备率先探索的先天优势。盘和林建议，应进一步以中华文化为内核强化中国制造的软实力，通过文化IP孵化、创意设计赋能、跨界生态构建，推动制造业从广东制造向广东智造、广东创造跃升。这不仅关乎产业竞争力提升，更是中华文化走向世界的创新路径。唯有坚持文化与制造互促共进，方能实现制造强省与文化强省的双轮驱动。

南方日报记者 昌道励 许宁宁

本版统筹：郭悦