■ 刘小苗

在当今数字化、信息化的浪潮中，融媒体作为一种全新的媒体形态，以其多元化的传播渠道、强大的互动性以及丰富多样的内容形式，深刻改变了信息传播的格局。在此时代背景下，传统电视新闻的发展面临困难，受众分流、内容创新不足、技术应用滞后等问题日益凸显。但不可忽视的是，电视新闻拥有专业的采编团队、成熟的制作流程以及长期积累的品牌公信力等优势。因此，深入挖掘电视新闻在融媒体时代的传播优势，探寻切实可行的策略，助力优势充分发挥，对于电视新闻行业的转型升级与持续发展而言具有重要的现实意义。

一、内容创新：打造优质多元的新闻内容

1.深度报道与独家新闻

电视新闻应充分发挥其专业采编团队的优势，加强对新闻事件的深度挖掘和调查报道，采取深入现场、采访权威人士、分析事件背景等方式，为观众呈现新闻事件的全貌和深层次原因，提供有价值、有深度的新闻内容。同时，积极挖掘独家新闻资源，凭借独特的新闻视角和第一手报道资料，吸引观众的关注，提升新闻节目的权威性和影响力。

2.多元化报道形式

结合融媒体时代的特点，电视新闻应积极引入多元化的报道形式，丰富新闻内容的呈现方式。除了传统的新闻播报和现场采访外，还可以运用短视频、直播、动画等新媒体形式，使新闻报道更加生动有趣、富有吸引力。特别是对于一些突发事件或重大活动，可以采用现场直播的方式，让观众第一时间了解事件进展，增强新闻的时效性和现场感；制作新闻短视频，以简洁明了的形式快速传播新闻要点，满足观众碎片化的阅读需求。

3.贴近民生，关注社会热点

电视新闻应更加贴近百姓生活，关注民生百态和社会热点话题，报道与观众日常生活息息相关的事件，如教育、医疗、住房、就业等民生问题以及社会热点事件、公众关注的话题等，引发观众的共鸣，增强新闻的贴近性和亲和力。同时，积极倾听观众的声音，反映群众的诉求和意见，发挥电视新闻的舆论监督作用，为社会发展贡献力量。

二、技术融合：提升传播效率与质量

1.大数据与人工智能技术应用

借助大数据技术，电视新闻媒体可以对观众的收视行为、兴趣偏好、地域分布等数据进行收集和分析，深入了解观众需求和市场趋势，为新闻内容的策划、制作和传播提供精准依据。基于数据分析，挖掘观众感兴趣的新闻题材和话题，优化节目编排和播出时间，提高新闻节目的收视率和传播效果。同时，引入人工智能技术，实现新闻内容的自动采集、撰写、编辑和分发，提高新闻生产效率，降低生产成本。

2.直播技术升级与创新

直播是融媒体时代新闻传播的重要形式之一，具有实时性、现场感强等优势。电视新闻应不断升级直播技术，提高直播画面质量、稳定性和流畅性，为观众提供更好的观看体验。同时，创新直播形式，拓展直播应用场景，除了传统的重大活动、事件直播外，还可以开展街头采访直播、体验式直播、互动式直播等，增强直播的趣味性和互动性。比如，一些电视台开展街头随机采访直播，就社会热点话题与市民进行现场交流，收集观众的看法和意见，让观众成为新闻的参与者，增加直播的吸引力和话题性。

三、渠道拓展：构建全方位传播矩阵

1.自有平台建设

电视新闻媒体应加强自有新媒体平台的建设，打造自主可控的传播渠道，即采取开发新闻客户端、建设官方网站、运营社交媒体账号等方式，形成多元化的自有平台传播矩阵。在自有平台上及时发布新闻资讯、视频节目、专题报道等内容，提供个性化的服务和互动功能，吸引用户关注和参与。同时，注重自有平台的品牌建设和用户体验优化，依托优质的内容和良好的服务，培养用户的忠诚度，提高平台的影响力和竞争力。现如今，越来越多电视台的新闻客户端不仅提供丰富的新闻内容，还设置了直播、点播、互动社区、在线报料等功能模块，满足用户多样化的需求，成为当地用户获取新闻信息的重要平台。

2.第三方平台合作

积极与微博、微信、抖音、今日头条等第三方社交媒体平台和资讯平台合作，充分利用这些平台庞大的用户基础和强大的传播能力，扩大电视新闻的传播范围，将电视新闻内容进行适配性调整后，发布到第三方平台上，吸引更多潜在用户关注。还要借助第三方平台的算法推荐机制和社交传播特性，提高新闻内容的曝光度和传播效果。比如，电视台可以在抖音平台上开设官方账号，将新闻短视频进行创意剪辑和包装后发布，借助抖音的算法推荐，为短视频获新闻带来大量的播放量和点赞数，进而提升电视新闻的传播影响力。

电视新闻在长期的发展过程中积累了丰富的经验和深厚的资源，具备专业的采编团队、成熟的制作流程、较高的品牌公信力等独特优势。深入挖掘这些传播优势，采取内容创新、技术融合、渠道拓展等一系列切实可行的策略，电视新闻能够在融媒体时代实现转型升级，适应新的传播环境和受众需求，持续发挥其优势以及重要的社会影响力。在今后的发展中，电视新闻媒体应积极拥抱融媒体时代的变革，不断探索创新，加强与新媒体的融合发展，努力打造具有强大传播力、引导力、影响力和公信力的新型主流媒体。

（作者单位：定襄县融媒体中心）