苹果官网首次加入 “国补大战”,最高直降2000元
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2025-06-26 12:00:29
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6月24日,苹果官网正式上线国家补贴政策,仅限AppleStore在线商店(北京收货地址)及零售店(上海)。根据苹果公司的政策,北京地区用户购买指定iPhoneiPad、Mac等产品可享受最高2000元补贴,用户通过 “京通” 小程序领取补贴券后,官网下单直接抵扣;上海用户需到Apple Store直营店现场激活并拍照存档,完成实名认证后方可享受优惠。

具体来看,购买iPhone、iPad或指定配置Apple Watch最高优惠500元。商品总价须低于6000元。另外,购买符合条件的Mac机型最高优惠2000元,但升级配置不可享受补贴优惠。以iPhone 16128GB为例,原价5999元,国补后价格降至5499元,降幅达8.3%。需注意的是,iPhone系列部分版本和高端iPad Pro等产品,因售价超过6000元,无法享受补贴。

此前,苹果因 “官方渠道不参与国补” 的策略,导致部分用户转向了第三方平台。此次苹果官方接入国补,让消费者在官方渠道直接享受“国补+官方服务”双重保障,打破此前仅第三方平台支持补贴的局限。再叠加官方14天无理由退换、Genius Bar售后支持等权益,解决了第三方渠道“需当场激活”“限本人签收”等繁琐流程。

不过,尽管苹果官网加入国补,但电商平台的 “叠加优惠” 仍更具价格竞争力。比如京东天猫等平台通过 “国补+平台券+以旧换新” 组合拳,部分机型优惠超过了2000元。

此次苹果官方下场接入国补,更深层的原因还是来自市场竞争压力。数据显示,2025年第一季度,苹果在中国智能手机市场份额同比下滑10%至13.7%,被华为反超。同期,小米、OPPO等品牌通过国补叠加 “店补” 策略,实现销量翻倍增长。苹果官网接入国补后,可缩小与本土品牌的价格差距,尤其是在4000-6000元中端市场。该价位段国补后有望直接争夺中端换机用户。

自2024年8月,国务院发布《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》以来,对手机、电脑等数码产品一直实施最高15%的补贴。截至2025年6月,全国已有29个省份落地国补政策,累计拉动消费超7761.8万台设备。

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