上月末，2025戛纳国际创意节宣布：获得“创意数据全场大奖”作品——巴西《家电换新 高效支付》被证实，AI伪造关键内容，撤销所有奖项！制作公司——巴西DM9，利用AI生成虚假CNN报道、TED演讲、用户评价等。

这三项作品分别为：

• 为 Consul 公司制作的《Efficient Way to Pay》，曾获得创意数据类（Creative Data）全场大奖；

• Urihi Yanomami 项目的《Gold = Death》；

• OKA Biotech 的《Plastic Blood》。

事情最早于6月21日，《广告时代 AdAge》率先刊发“匿名爆料”：DM9通过AI编造CNN巴西女主播报道此事，女议员TED演讲肯定此事，甚至连用户口碑评价，也都是在办公室内用AI生成——仿真度极高，骗过了一众戛纳金狮的评委。

而且在case study film里伪造了CNN的报道，然后CNN直接起诉。

DM9 是隶属于宏盟集团（Omnicom Group）旗下 DDB 网络的巴西广告公司。此次并非DM9首次造假——早在1999年戛纳“舌头”幽灵广告就是其伎俩之一。最终在CNN的强压下，DM9与其母公司DDB6月24日发布道歉声明：

“我们向戛纳创意节、认真评审作品的评委们、以及整个行业郑重致歉，因我们向本届创意节提交了误导性的案例影片。”

DM9 重申，其前联合总裁兼首席创意官伊卡罗·多里亚（Icaro Doria）“对这起严重失误负全责，现已立即辞去其在公司中的职务”。

戛纳官方确认，DDB 将仍然保留其“年度最佳广告网络”（Network of the Year）荣誉。

戛纳主办方发表声明称：“所有各方一致认为，这三项作品的合法性不符合戛纳创意节所要求的标准。” 主办方同时表示，他们计划引入更多保障机制，以防止不真实的作品获奖。

戛纳创意奖将采取以下四项举措：

1. 承诺

所有参赛组织必须签署加强版行为准则（Code of Conduct）。

2. 透明

AI 使用情况必须在参赛过程中强制披露，未披露将构成取消资格或撤奖依据。

3. 检测

将使用内容检测工具识别被操控的案例影片和材料。

4. 审查

设立由 AI、伦理与内容真实性专家组成的专项审核委员会。

此外，还将配套建立正式执法流程，必要时将采取取消资格、公开披露或撤回奖项等手段。

这些新标准再次强调戛纳创意节致力于表彰“真实、公正、透明、卓越创意”作品的核心宗旨。

其实不单广告片，在电影制作中，AI 已不再局限于工具角色，而开始出现在完整影片的创作流程中，从动画片、纪录片、剧情片剧本撰写，到特效、面部生成、语音合成等多个环节。这些作品不仅已上映，还在节展与院线层面引发创作方式、伦理边界和工会权益的热议。

例如，在奥斯卡提名影片中《艾米莉娅·佩雷斯》中，卡拉·索菲亚·加斯孔的声音经过了人工智能技术的增强处理。据称，一种先进的机器学习技术帮助《沙丘2》中弗雷曼人展现出发光、催眠般的蓝色眼睛。在《A Complete Unknown》的后期制作中，人工智能也发挥了作用。今年1月，《野兽派》的剪辑师达维德·杨克索表示，AI技术帮助片中主演优化了口音表现。

来源：淘梦