业内:人工智能助力游戏行业跑出加速度
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2025-08-02 00:40:24
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人民网北京8月1日电 (记者栗翘楚)日前,以“聚新质动能,引全球共振”为主题的第22届中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)上海举行。

世纪华通总裁谢斐在CDEC高峰论坛上,围绕中国游戏行业如何在“平衡中领跑”展开分享。她表示,在AI技术重塑一切的今天,中国游戏行业虽然已成为领跑者,但也面临三大亟需平衡的矛盾:一是“业绩高地”与“价值洼地”,需以高品质的创新产品及技术展现来推动弥合;二是“情绪价值”与“品牌价值”,要守护知识产权、挖掘文化深度、创造经济力度以实现相互赋能;三是“简单答案”与“复杂提问,应重构人机协作范式、保持内容原创力。

中国音数协游戏工委发布的《2024年中国游戏产业报告》显示,2024年,中国游戏市场实际销售收入3257.83亿元,同比增长7.53%,游戏用户规模6.74亿人,同比增长0.94%,均再创新高。

“社会对于游戏行业的价值尚未与这份增长同频共振。”谢斐表示,弥合这一落差的核心密码,在于能否持续锻造高品质、有创新的产品。一方面,要推出精品大作,赢得市场的同时,向世界证明中国游戏开发者的实力;另一方面,要投身蓝海,通过创新玩法和独特视角来创造新的消费需求,避免在红海中过度“内卷”。

谢斐认为,在产业实践中,将“情绪价值”升华为具有持久生命力、深厚文化底蕴和广泛社会认同的“品牌价值”,是行业实现可持续健康发展的关键。从“情绪价值”到“品牌价值”,不仅需要法治的守护,也需要文化的延展。

当前,随着AI技术快速迭代更新,答案获取的难度正在降低,“人机协作”释放出的生产力正在赋能千行百业。AI在游戏中的深度应用,将从游戏开发降本增效、提升内容吸引力、优化测试流程、升级交互体验等多个层面深刻影响游戏行业,中国凭借技术进步和成本优势,开辟了研发3A网络游戏精品的可行道路。

“新质生产力的动能澎湃而汹涌,但是这股力量绝非技术的‘单行道’,而是在中国游戏行业的业绩与价值、情绪与品牌、答案与提问的平衡博弈中,不断探索的高质量发展之路。”谢斐说。

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