主播在田间地头进行直播。靳浩颖摄

直播间里，主播手持精装瓶装的有机小米详细讲解产品特点；产业园内，分拣线高效处理着订单包裹……如今，河北省武安市正通过“一品一播”电商模式，推动特色产品从“田间地头”走向“云端市场”，构建起政府引导、产业协同、人才赋能的县域电商发展新格局。

选品爆品双轮驱动，打造网货矩阵“新样板”

“这款450克瓶装有机小米，不仅物流成本每单降低0.4元，售价还从传统袋装的9.9元/斤提升至12.9元/瓶，首批1万单已上线排品。”在武安市电商直播基地，德远商贸负责人郭鹏涛展示着网货改造后的爆款产品。据了解，武安市按照“五维”爆品标准构建选品库，目前已梳理上报优质产品323个，涵盖农产品、工业品、文旅文创等六大品类，并通过品质提升、克重优化、包装升级、组合销售等方式完成网货改造。

山岱王卤味食品的转型颇具代表性。针对原产品包装超重问题，当地政府派驻开发团队定制“100克/袋×4包”组合装，不仅提升了销售量，还实现发货不超重。“政府设计、企业生产、三方销售的模式，让我们重拾电商信心。”企业负责人李建军表示。

主播培育与生态构建并重，锻造人才“强磁场”

“上个月刚参加完主播培训，现在每天直播能卖出100多单小米。”武安本土主播尹格的成长轨迹，折射出当地人才培育的成效。武安市建立了1574人的主播人才库，今年以来联合人社局开展培训18期，累计培训4500余人次。6月下旬举办的直播比赛吸引160余名主播参赛，优胜者将优先签约，享受供应链与流量扶持。6月26日，该市选送的2名选手在河北省农村电商带头人案例大赛中斩获优秀奖，进一步提升区域电商影响力。

“我们在新武安微信公众号开设主播推介专栏，鼓励全民参与直播，形成‘人人可播’的生态氛围。”武安市商务局党组书记、局长杨博说。

物流降费与场景创新并行，提升运营“加速度”

武安市通过线路优化、批量采购及“客货邮”合作，物流成本持续压降。同时，县级共配中心完成4300平方米分拣仓库升级，实现“随播随发”。在直播场景创新上，武安已举办12场专题直播活动，其中“小米精酿杯”主播争霸赛累计开播141场。仓播、田野播、景区播等“百花齐放”的场景矩阵，“月月有专场、周周有主题”的活动态势助推“一品一播”走深走实。

据统计，武安市通过“一品一播”模式已带动多家企业销售额提升，同时陆续招引4家电商企业和1家MCN机构落地。随着电商生态体系的完善，武安市的“一品一播”工作正成为推动乡村振兴和县域经济高质量发展的新引擎。(齐俊峰、王海波)