今天分享的是：2025年美护需求洞察白皮书-小红书

报告共计：99页

《2025年美护需求洞察白皮书-小红书》指出，美护行业正从功能逻辑转向生活逻辑，用户需求围绕具体情境深度裂变，从追求“美”升级为感受“美好”。市场呈现品类极致细分态势，如粉扑分化出15种形态、唇釉演化出11种细分质地，“有色面霜”因解决“着急出门”的繁琐流程走红，新品类不仅满足功能需求，更传递情绪价值，如“太阳花假睫毛”唤起愉悦联想。研究通过JTBD理论、小红书海量UGC笔记及AI技术，识别出60余个有商业价值的“美的情境”，从“为何变美”“理想的美是什么”“如何变美”三重维度解构需求，结合“折叠日常”“整全重启”“剧场人生”三重时序与“外在修饰、身份表达、关系建设、整体健康、自我仪式”五大内在驱动，形成完整需求图谱。美的进化呈现10大趋势，如“全域精修”追求全身细节美、“碎片变美”利用通勤等间隙护理、“共美无间”以美联结亲密关系等。同时，白皮书列举多个典型情境及对应需求解决方案，如“打工人课间十分钟”需极速补妆产品，“异地恋见面”需急救焕新产品，“产后修复”需温和无敏护理品等。此外，小红书通过INNOEXPLORER等工具，结合用户真实体验与AI技术助力品牌产品创新，未来美业需以情境化产品和服务，回应用户对自信、认同、健康等情感需求，开启增长新空间。

以下为报告节选内容