今日，星巴克中国与小红书APP共同宣布，双方达成深度战略合作，正式启动“兴趣社区空间”全国合作计划。此次合作将星巴克标志性的“咖啡馆体验”与小红书的“兴趣友好计划”紧密结合，旨在为国内日益壮大的兴趣社群提供更具归属感的线下社交空间。

根据合作规划，星巴克将在全国范围内精选1800余家门店，打造以宠物、手工、骑行、跑步为主题的“兴趣社区空间”。这些门店将由具备相同兴趣的星巴克伙伴负责运营，为兴趣爱好者提供定制化服务。小红书则通过平台资源为线下活动提供流量支持，并鼓励用户参与话题互动，形成线上线下联动的兴趣生态。

星巴克中国首席增长官杨振指出，品牌对“社区”的理解已从地理范畴延伸至精神层面。“过去我们关注门店周边的物理社区，现在更重视由共同兴趣构建的线上社群。”他表示，“兴趣社区空间”是星巴克第三空间理念的升级，通过多元化场景和专业化服务，帮助年轻人找到志同道合的伙伴。

小红书社区市场负责人白板强调，双方在“社区联结”属性上的高度契合是合作的基础。“星巴克的线下空间与小红书的线上社区形成互补，我们希望通过这次合作，为兴趣人群创造更多创作灵感，同时反哺线上内容生态。”白板透露，平台将为参与活动的用户提供专属流量扶持，并优化“地图”功能方便用户发现周边兴趣空间。

在具体场景设计上，四大主题空间各具特色。宠物友好空间覆盖450余家门店，除提供宠物专属食品外，还将定期举办宠物派对、领养日等活动；手工友好空间超过1000家，顾客可体验手工盲盒、咖啡文化分享等创意项目；骑行友好空间配备打气筒、专业停车架，并为骑手提供免费补水及“免费升杯”服务；跑步友好空间则成为跑者休憩交流的据点，同样享有补水及升杯福利。

此次门店筛选综合考虑地理位置、社区特征及空间条件，确保每家“兴趣社区空间”都能精准服务目标人群。星巴克特别强调“同好服务同好”的理念，选拔与门店主题匹配的伙伴参与运营，例如宠物主题门店由爱宠员工负责，手工空间则由手工爱好者主导，以此提升服务专业度与情感共鸣。

合作背后，是年轻群体对兴趣社交的强烈需求。数据显示，基于兴趣形成的社群已成为Z世代自我表达、社交联结的重要渠道。星巴克长期作为自发兴趣聚会的场所，此次通过系统化改造，将碎片化的社交需求转化为标准化服务，进一步巩固其“第三空间”的社交属性。

未来，双方计划联合推出系列主题活动，探索兴趣社群的更多可能性。星巴克将鼓励门店伙伴结合自身兴趣与社区需求，持续创新空间功能。例如，某手工主题门店可能联合本地艺术家开设工作坊，骑行空间或与运动品牌合作举办挑战赛，形成“一店一特色”的差异化布局。

作为全球知名咖啡品牌，星巴克自1999年进入中国以来，始终深度参与本土咖啡产业发展。从云南咖啡种植支持中心到上海烘焙工坊，再到创新科技中心与咖啡产业园的落地，星巴克已完成“从生豆到咖啡”的全产业链布局。目前，其在中国拥有7800余家门店，覆盖超千个县级市场。

而创立于2013年的小红书，已成长为国内最大的生活兴趣社区。截至2024年底，平台月活用户突破3.5亿，用户通过图文、视频、直播等形式分享生活方式。此次与星巴克的合作，标志着小红书“兴趣友好计划”从线上延伸至线下，为兴趣经济注入新动能。