作者|川 川
编辑|大 风
在全球化的浪潮中,中国企业正以前所未有的速度和力度走向世界。
比亚迪领跑新能源汽车赛道,产品畅销全球;大疆稳居全球无人机行业的霸主地位,以航拍与行业级无人机技术独步天下;OPPO则在全球高端智能手机市场强势突围,凭借创新科技与影像、AI的颠覆性体验圈粉全球用户。
比亚迪、OPPO、大疆,不仅是中国企业出海的标杆,更凭借在各自领域的创新力和竞争力,向世界展现了中国创新科技的魅力,成为中国高端智造角逐全球的核心力量。
在手机市场,出海三强之一的OPPO早已闯入全球高端核心圈。目前,OPPO已走入70多个国家和地区,海外出货量占比约60%,长期与苹果、三星在高端市场展开同台竞技。
据Counterpoint Research最新数据,OPPO的平均售价(ASP)跃居全球第二,仅次于苹果。
(来源:Counterpoint报告)
而IDC数据也显示,2024年OPPO在全球中高端市场(450-500美元)份额排名第一,且OPPO在2025年第二季度的平均销售价格同比增长14%,在排名前五的品牌中增速最快。截至2025年第二季度,OPPO全球中高端手机(售价400美元以上)出货量同比增长46.6%。
(来源:IDC报告)
10月28日,OPPO再亮王牌——全新Find X9系列登陆欧洲市场,Pro版售价高达1,299 欧元(约人民币 10,755 元),与苹果旗舰机型售价相当,却依然自带“爆款基因”:该系列在国内首销日销量突破15万台,较上代爆品Find X8系列大幅提升。据悉,此前Find X8系列便在亚太、欧洲等核心市场首销对比上代增长1-2倍。
过去十年间,OPPO累计全球市场份额排名第四,海外市场成为关键增长引擎,真正实现在全球高端手机市场与苹果、三星“三足鼎立”。
昨日,OPPO将年度旗舰Find X9系列带到欧洲,这步棋藏着中国品牌高端出海的决心。
这款在国内首销当日便突破15万台的机型,此次以高价登陆欧洲,并非盲目试水——欧洲作为成熟的高端消费市场,对国产手机厂商具有战略级意义,是全球高端产品的绝佳“试炼场”。欧洲的人均消费能力强,用户愿为高品质产品支付溢价,市场准入门槛高,能立足欧洲便意味着产品品质、创新能力和品牌价值获国际认可,更能反哺全球市场影响力。
与此同时,欧洲高端市场也正在期待着新的高端玩家出现。当前,高端智能手机市场趋于同质化,欧洲消费者在移动影像领域尚无明确优先选择的品牌,OPPO Find X9系列凭借深厚的影像实力,精准击中用户需求,有望成为当地的旗舰影像新标杆。
OPPO此番入局,不仅意味着中国高端手机品牌在国际市场的进一步渗透,更像一把利剑,直插全球高端市场核心,撕开苹果、三星的高端垄断壁垒。
OPPO能够获得全球消费者青睐,不仅源于其技术实力,更在于其“贴着用户做产品”的本地化深耕。
针对印尼铁皮屋住户,进行抗干扰信号优化;为菲律宾海员改善近海信号状况;结合马来西亚用户的容貌特征,调整美颜参数,让美颜效果更契合当地审美......从技术到服务,再到人文关怀,OPPO真正把“本地化”做到了细节里。
截至目前,OPPO在全球市场建立了30万+家零售店、3300+线下售后门店,拥有12000+客服人员,并投入超6000万美元进行零售门店3.0pro升级,提升消费者购物体验。像在印尼市场,OPPO便结合当地咖啡文化,在体验店增设咖啡角,让手机店变成社交场所,用户粘性自然提升。
从比亚迪到大疆再到OPPO,中国出海三强BOD,正以不同赛道上的高端突破,共同改写全球产业格局。而OPPO作为“出海三强”之一,在全球高端手机市场占据了关键一席,其全球化路径更成为中国企业出海从“卖产品”到“立品牌”的鲜活样本。