苹果很急，频频出手！

5日，知名科技记者马克·古尔曼透露，苹果一款代号为“J700”的低价MacBook已进入内部测试与海外供应链早期量产阶段。

预计将于2026年上半年正式发布，起售价或远低于1000美元。

该机型主要面向学生、商务人士，以及那些以浏览网页、处理文档或进行轻度媒体编辑为主的用户。

苹果还希望吸引那些原本考虑购买iPad、但更偏好传统笔记本体验的消费者。

此外，据业内人士透露，苹果公司计划每年支付约10亿美元，购买Alphabet Inc.旗下谷歌开发的一款拥有1.2万亿参数的人工智能（AI）模型，来助力其长期承诺的Siri语音助手全面升级。

为助Siri全面升级AI服务，去和谷歌联手，苹果显得十分焦虑。

事实上，苹果的焦虑还不止于此。

在中国市场，苹果也开始了“严控”。

有媒体从一位苹果线下经销商处获悉，近日苹果中国区再次向授权经销商发布通知，要求所有线下授权经销商不得与任何电商平台合作，严禁在电商、社交、直播等线上平台进行产品展示、推广或销售，含一件达、小时达等服务。

深圳某苹果经销商负责人也向媒体透露，相关规定此前已存在，只是近期再次要求严格执行，核心目的是防止打乱价格体系。

值得注意的是，苹果公司 2025 财年第四季度财报显示，大中华区营收为 144.93 亿美元，较上年同期的 150.33 亿美元下降 3.6%，成为全球各区域中唯一营收下滑的市场。

据媒体了解，该规定更多针对经销商利用线上平台窜货的情况，像是一些电商平台的即时零售业务，若接入的店铺为苹果官方的授权专营店则不受影响。

苹果在中国的销售渠道主要分为直销和间接渠道。

直销渠道线上包括苹果官方网站、入驻天猫的Apple Store官方旗舰店，今年8月还入驻了抖音商城。

线下则是其在主要城市开设的Apple Store零售店。

其间接渠道涵盖大型连锁零售商如苏宁易购、顺电等，Apple优质经销商如英龙华辰、iSpace等，以及电信运营商营业厅，像中国移动、中国联通、中国电信的大型营业厅。

怎么看待苹果向线下经销商通知不允许其为线上供货？

这对苹果有什么影响？

对此，新浪《BUG》栏目张奥和书乐进行了一番交流，本猴以为：

苹果出现了“滞销”，没法上黑科技，就只能上手段。

诚然，线上线下的产品和价格尽管一致，但都有“区域销售”的范围划定。

如果线下经销商供货线上，就会打乱相应的价格体系，形成价格战隐患。

如此情况如不严控，必然损害一部分经销商的利益，甚至由此引发经销商之间的价格内卷。

因此，进行一定的“物理隔离”，可以有效保障苹果的定价权以及经销商利益，确保线下经销商获得稳定的本地市场份额。

对于2025年以来，总在不断降价和参与促销、不再保值的苹果来说，确保价格体系和经销商渠道的稳定，是一个必然选择。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人