最近，某演员遭遇“AI盗播”，在同一时间“现身”多个直播间带货。该演员向自己的“分身”提出质疑，还被拉黑了。此事再度引发公众对AI（人工智能）的讨论。

近年来，生成式AI飞速发展，曾经需要一定专业技能才能完成的视频制作，如今可以轻松完成。但技术被一些人滥用，也带来一系列乱象：有消费者伪造“买家秀”骗取退款，社交平台出现大量虚假明星合影，诈骗分子伪造音视频“围猎”老年人……AI原本是表达创意、提高工作效率的好帮手，如今却有沦为造假工具的危险，这一现象必须引起警惕。

9月份开始施行的《人工智能生成合成内容标识办法》明确，人工智能生成合成内容标识包括显式标识和隐式标识。显式标识是以文字、声音等方式呈现并可以被用户明显感知到的标识，当AI内容具有迷惑性甚至误导性时，显著的标识能够帮助用户迅速作出判断、辨别虚假信息；隐式标识是指采取技术措施在生成合成内容文件数据中添加的标识，在追溯伪造内容来源、维护被侵权人合法权益方面具有重要意义。

《标识办法》施行以来，各大平台纷纷响应，出台各类细则确保AI内容亮明身份，迈出了AI内容治理的关键一步。但目前仍有部分AI内容未添加任何标识，对观众形成误导。进一步遏制AI造假乱象，还需构建多层次的治理体系。

比如，强化法律保障，进一步明确AI造假的处罚标准，厘清服务提供者、平台、用户三方责任，覆盖多种造假情形；加强监管力度，针对各类AI造假行为开展专项治理工作，建立多部门协同联动的监管体系，形成打击合力；升级技术手段，提升高精度检测能力，精准识别造假内容。

演员被“分身”只是一记警钟。技术迅猛发展，治理必须跟上。只有规则、监管、技术同步“打补丁”，才能有效减少AI造假，降低公众上当受骗的风险。（作者：赵心仪 来源：经济日报）