随着2026年1月中旬的到来，市场分析机构揭晓了2025年智能手机市场的销量数据。

根据知名研究机构Counterpoint Research发布《2025年全球智能手机市场报告》（以下简称为报告）中的数据，2025年全球智能手机出货量中，苹果击败三星，拿到了2025年全球智能手机出货量第一的宝座。

这也是苹果近10年来，首次超越三星，成为全球智能手机出货量冠军。

苹果在全球智能手机市场的份额为20%，出货量相比2024年同比增长了10%。三星以19%的市场份额退居次席，出货量同比增长了5%。两大巨头的市占率差距非常小，苹果赢在了增长更胜一筹。

第三至第五是“国产三巨头”：小米，vivo，OPPO，市占率分别是13%、8%、8%。和苹果、三星相比，国产三巨头在全球市占率方面都有不小的差距。

在中国智能手机市场，苹果的表现也是非常出色。IDC的数据显示，苹果在2025年中国智能手机市场的市占率为16.2%，仅次于华为（16.4%），位列第二。

Counterpoint Research报告显示，2025年全球智能手机市场增长主要受三大因素推动：首先，高端市场需求持续走高，消费者换机意愿提升，叠加灵活的金融方案与精准营销策略，共同推动市场向高价段位迁移。

其次是关键新兴市场表现回暖，5G设备在发展中地区加速渗透，成为增长的重要动力；此外，上半年OEM厂商因关税预期提前出货，而全年关税实际影响有限，未对下半年销售造成明显拖累。

苹果的增长得益于多维度布局：产品组合竞争力增强，iPhone 17系列在第四季度市场反响热烈，iPhone 16在日本、印度及东南亚等地持续畅销；同时，苹果加速拓展新兴及中型市场，叠加口罩期间累积的换机需求释放，进一步推动增长。

在中国市场，iPhone 17标准版采取“加量不加价”策略——在保持起售价不变的基础上，将起步存储提升至256GB并首次搭载120Hz ProMotion自适应刷新率屏幕，其销量达到iPhone 16同期近两倍。

三星的增长主要依靠中端机型Galaxy A系列的稳定输出，高端机型Galaxy Fold 7与S25系列表现亦优于前代，但因在拉美、西欧等市场承压，未能维持领先地位。

小米稳居全球第三，通过高端化战略、新兴市场拓展以及产品线的均衡布局，在行业整体承压背景下保持了出货稳定。vivo以3%的同比增长排名第四，其在印度线下渠道的优势与精简的产品组合发挥了关键作用。

展望2026年，Counterpoint对市场前景持谨慎态度。研究总监Tarun Pathak指出，芯片制造产能向AI数据中心倾斜，导致DRAM、NAND存储短缺及零部件成本上涨，智能手机价格已呈现上升趋势，该机构已将2026年全球出货量预期下调3%。

他表示，苹果和三星凭借更强的供应链掌控能力与高端市场定位，有望保持较好韧性；而专注于低价段位的中国OEM厂商则将面临更大压力。

全球智能手机出货量前五（Counterpoint）：苹果、三星、小米、vivo、OPPO；

中国智能手机出货量前五（IDC）：华为、苹果、vivo、小米、OPPO。

击败三星！苹果拿到2025年全球手机出货量第一，在中国市场市占率仅次华为、位居第二。你去年买手机了吗，选择的是哪个手机品牌？