本报记者 袁传玺

在新管理团队执掌近一年后，荣耀终端股份有限公司（以下简称“荣耀”）在“年轻化、全球化、高端化”三大战略方向上取得显著突破。1月19日晚，荣耀“一口气”推出了三款新品，包括荣耀Magic8ProAir、荣耀500ProMolly20周年限定版、荣耀Magic8RSR保时捷设计款。

一位手机行业分析师对《证券日报》记者表示，荣耀通过这一产品组合，不仅实现了对不同圈层用户的全覆盖，更系统性展示了其在工业设计、前沿技术与生态融合上的综合实力。这种以用户需求为原点、以创新为驱动的产品策略，正在成为行业新范式。

荣耀全球化战略成果凸显

2025年是荣耀“二次创业”的攻坚之年。过去一年，荣耀全球市场版图持续扩张，手机发货量首次突破7100万部。据Omdia数据，2025年前三个季度，荣耀海外出货量同比增长约55%，增速在全球十大品牌中排名最高，预计荣耀2025全年海外手机市场TOP品牌中增速第一。

Omdia分析师表示，荣耀的国际业务在过去五年中经历了根本性的转变。2021年初，海外出货量占荣耀全球总量的比例不到10%；到2025年第三季度，这一数字已上升到近一半。这一结构性转变标志着一个明确的战略转折点，海外业务从增量的边际来源演变为支持规模、地理多样化和长期运营弹性的核心支柱。

在海外市场，荣耀将中高端市场作为战略重点。在许多新兴海外市场，增量需求继续集中在200美元以下的市场，该市场竞争激烈，结构性利润率受到限制。尽管许多中国供应商仍然严重偏向入门级，但荣耀优先考虑300美元至499美元的价格段，该价格段约占其2025年年初至今海外出货量的23%，在主要中国品牌厂商中比例最高。

据Omdia数据，荣耀区域市场表现同样亮眼，拉美和中东非地区部出货量突破千万台，17个重点国家市场份额超10%，亚洲市场势如破竹，斯里兰卡全年SI/SO同比劲增150%，连续两季度登顶市场第一；菲律宾业务部高速增长，成功冲至市场榜首。同时，中国香港市场份额8月份创新高至23.5%，马来西亚正全力冲刺市场份额第一，新加坡稳健发展，印尼实现本地化生产。

这一系列成就的背后，是荣耀对研发的长期重投入。2025年，荣耀研发投入占营收比重达11.5%，累计申请AI相关专利超2100项，涵盖端侧大模型、隐私计算、智能感知等多个前沿领域。

加速建设AI终端生态

回望2025年，更是荣耀战略升维的一年。3月2日，荣耀正式发布“阿尔法战略”（HONORALPHAPLAN），宣布从智能手机制造商向全球领先的AI终端生态公司全面转型。

此后，战略布局多点开花：5月份，荣耀CEO李健宣布进军机器人产业，其自研人形机器人奔跑速度已达4米/秒，刷新行业纪录；9月份，荣耀阿尔法全球旗舰店开业，打开AI智慧生活展示窗口；10月份，荣耀成功举办AI终端生态大会，携手比亚迪、阿里等国内外领军企业，推动产业共创、生态共生。

值得关注的是，2025年10月份，荣耀发布“1×3×N”生态战略，打造跨品牌、跨场景、跨设备的智能互联生态。其中，“1”代表HONORAIConnect平台，可将荣耀的AI能力开放给所有的生态合作伙伴；“3”代表通过“生态赋能”、“渠道赋能”以及“技术与品牌赋能”三种模式扶持合作伙伴；N代表荣耀将覆盖教育办公、智能家居、音频穿戴、玩具陪伴、宠物等N个产业集群。

在新管理团队领航下，荣耀经过2025年一整年的全方位重塑，目前已具备与全球巨头公平竞争的全要素能力。荣耀将以技术领先为核心驱动力，以差异化优势开辟增长新空间，以全球化布局扩大品牌影响力，迈向高质量跨越式发展的新阶段。

广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅在接受《证券日报》记者采访时表示，荣耀已构建起“AI+终端+生态”的差异化竞争壁垒。依托端侧大模型、全球化渠道布局及与汽车、机器人等新兴领域的协同，其有望在2026年—2028年实现从硬件厂商向智能生态平台的跃迁。

（编辑 孙倩）