本报记者 梁傲男

2月10日，字节跳动旗下AI应用豆包宣布，正式开启“豆包过年”新春活动，加入春节AI红包阵营。活动期间，豆包将向用户发放新春红包；在2026年春晚直播过程中，还将面向全国观众送出超过10万份接入豆包大模型的科技好礼及现金红包。

从目前公布的信息来看，豆包此次春节活动呈现出两个特点：一是参与门槛较低，红包获取路径相对简单，弱化复杂任务与社交裂变；二是奖励形态更加多元，与以往互联网平台以“撒现金”为主的春节活动不同，豆包此次将相当一部分奖励额度投入到实体科技产品中，将线上互动延展为线下可感知的科技体验。

记者了解到，在上述实体科技产品中，包括宇树机器人、拓竹3D打印机、大疆无人机等科技产品，极米投影仪、苏泊尔电饭煲等消费品，还包含上汽奥迪E5 Sportback、奔驰CLA两款电动车的使用权。

“豆包过年”项目负责人对《证券日报》记者表示：“这些科技奖品并非简单‘硬件赞助’，而是通过火山引擎与豆包大模型进行了深度融合。我们希望借助科技礼包，让更多人感受到大模型发展为生活带来的便利，也希望借此激发更多人关注并参与科技创新，让科技成果更多走进生活。”

随着豆包的加入，春节期间的AI红包“战场”已聚集多方玩家。此前，通义千问、腾讯元宝等AI产品已相继推出春节红包活动，各厂商在投入力度再创新高的同时，“打法”也呈现出明显分化。

中国电子商务专家服务中心副主任郭涛对《证券日报》记者分析称，元宝依托微信社交链，以10亿元红包推动AI对话、文案生成等任务，联动社交裂变，并推出社交功能打造AI社交生态；通义千问投入30亿元推出“春节请客计划”，以AI免单模式联动外卖、生鲜等消费场景，打通阿里旗下业态，构建AI办事闭环，抢占智能服务入口；豆包则凭借央视春晚独家AI云合作伙伴身份，将AI互动融入春晚直播，搭配红包与科技好礼，借助国民级IP实现AI普惠心智的全域覆盖。

在业内人士看来，数十亿元级的资源投入，不仅是一场真金白银的比拼，更是争夺未来十年AI入口的关键战役。

“红包大战”的效果显而易见。2月10日，QuestMobile发布的研究数据显示，千问“春节30亿免单”活动首日DAU（日活跃用户数量）同比增长7.3倍；元宝春节红包活动首日DAU同比增长2.1倍。

短期的流量激增并非各家的终极目标，网经社电子商务研究中心特约研究员徐奕胜对《证券日报》记者表示，红包营销“领完即走”是常态，投入产出比未必乐观。“用户长期留存的关键，在于AI能否从‘好玩’变得‘有用’。这要求产品必须从‘单点交互’迈向‘生态融合’，深度嵌入用户生活与工作流程，持续创造实际价值，而非仅依赖一次性激励。”