刷短视频已经成为大众日常休闲、获取信息的重要方式，方寸屏幕间，海量内容快速传播，既丰富了网络生活，也暗藏着不少认知陷阱。当下，不少平台在短视频内容标注上标准混乱、尺度不一，大量虚构演绎、摆拍营销、AI生成的内容藏在“真面目”背后，不做任何规范标注，悄悄误导公众、扰乱秩序，让网络生态蒙上一层阴霾。中央网信办拟出手指导平台全面规范短视频内容标注，正是直击行业痛点、守护网络清朗的关键举措，给无序生长的短视频行业戴上“规范标尺”，让每一条内容都明明白白、清清楚楚。

看似不起眼的内容标注，实则是守护网络真实、保障公众知情权的第一道防线。如今的短视频领域，标注乱象早已不是小问题，而是蔓延成影响广泛的行业顽疾。有的博主为了博眼球、赚流量，精心策划摆拍剧情，编造虚假冲突、虚构感人故事，打着“真实记录”的幌子收割共情，实则全是剧本演绎；有的商家借短视频搞隐性营销，把广告包装成日常分享、好物测评，不标注营销属性，诱导消费者盲目下单；还有AI生成的短视频，以假乱真的画面、声音极易混淆视听，若是不加标注，很容易引发误解，甚至被别有用心之人利用传播不实信息。

这些未标注的违规内容，看似只是平台内容管理的小疏漏，实则危害不容小觑。对普通网友来说，分不清真实与虚构、原创与AI、纪实与营销，很容易被虚假信息带偏认知，轻则上当受骗、浪费钱财，重则形成错误的价值观，被不良内容裹挟；对网络空间而言，乱象丛生的无标注内容，打破了网络传播的真实底线，消解了公众对网络内容的信任，长此以往，只会污染清朗的网络生态，扰乱正常的网络传播秩序。规范内容标注，不是限制短视频创作活力，而是让创作回归理性、让传播守住底线，从根源上遏制虚假乱象。

此次中央网信办提出的三项规范举措，环环相扣、精准发力，构建起“源头管控、全程覆盖、存量清零”的全链条标注体系，切中了乱象治理的核心要害。

首先，统一标签规范，解决“标什么”的核心问题。当前平台标注混乱，根源就在于标签种类不统一、标准不清晰，有的平台标签模糊不清，有的甚至允许用户随意自定义标注，导致标注形同虚设。明确必须设置的标签种类，针对虚构演绎、摆拍营销、AI生成等重点高风险内容，划定统一的标注范畴，让平台有章可循、有规可依，彻底告别标注“各自为政”的局面，从源头杜绝模糊标注、违规不标注的问题。

其次，把标注设为发布必经环节，卡住“漏标”的关键入口。以往很多内容创作者不愿标注、刻意漏标，就是因为标注不是强制要求，全靠自觉。将内容标注升级为发布必填流程，意味着创作者发布短视频前，必须如实勾选对应内容标签，不标注就无法完成发布，把责任直接压实到每一位创作者身上，倒逼大家主动履行标注义务，从发布入口堵住违规漏标的漏洞，实现“新发内容必标注”。

最后，分批回溯存量内容，实现“应标尽标”全覆盖。短视频平台沉淀着海量历史内容，大量过往未标注的违规视频依旧在传播、在误导公众，只规范新发内容远远不够。对存量短视频进行分批回溯、补充标注，相当于给平台历史内容做一次全面“体检”和“补标”，不放过任何一条潜藏的违规内容，确保新老内容全部纳入规范管理，真正实现全平台、全品类内容标注无死角，彻底清除存量乱象隐患。

规范短视频内容标注，从来不是平台一方的责任，而是需要监管部门、平台、创作者和网友共同发力的共治工程。监管部门要持续强化督导巡查，严惩不按规范标注、恶意瞒报的平台和创作者，让规矩真正长出“牙齿”；平台要扛起主体责任，细化标注流程、强化审核把关，不搞变通、不打折扣落实规范要求；广大短视频创作者要坚守诚信底线，如实标注内容属性，拒绝靠虚假摆拍、隐瞒信息博流量；网友也要擦亮双眼，主动辨别标注信息，积极举报违规无标注内容，共同参与网络治理。

短视频的生命力在于真实，网络生态的根基在于清朗。小小的内容标注，连着大民生，关乎大生态。全面规范短视频内容标注，就是守住网络视听的真实底线，守护公众的知情权和监督权，让短视频回归记录生活、传递价值的初心。相信随着这项举措落地见效，短视频领域的乱象将得到有效遏制，方寸屏幕会变得更加清澈、更加可信，让大众在刷短视频时看得明白、看得放心，共筑风清气正的网络空间。（董建彬）

监审：赵吉平 责编 ：肖 飞

编辑：王彦海 来源 ：市委网信办

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