这两天,车圈又热闹了……
事情的起点,是4月11日李想在朋友圈的一段发言。先是一句火药味很重的话,给吃瓜群众的胃口彻底吊起来了。
随后他又补充说,最近有“某日系品牌”大量雇佣营销号、配合空白账号和“黑水军”,持续对理想汽车的产品进行拉踩,还捏造虚假信息,已经影响到理想汽车的正常经营。李想表示,这种行为属于当前汽车行业“反内卷”背景下非常恶劣的一种做法,理想会通过法律手段维权。结合当时网络舆论,外界普遍把矛头指向了东风日产。
很快啊,东风日产这边也有了回应。
4月11日晚,东风日产汽车销售有限公司新能源品牌总经理王骞公开表态:今天关注到相关网络言论,也收到不少媒体朋友的关切问询。东风日产始终恪守行业规则,倡导良性竞争,尊重每一家为中国汽车产业努力的同行,包括理想汽车。
这波日产算是表明了一个态度,至于外界质疑的那些操作,并没有在回应中直接展开。
再往后,这事又升级了一步。
当天晚上,理想汽车法务部正式发声明,称在某品牌新车上市后,小红书等平台上集中出现大量把理想i6、理想L6与对方车型进行不当对比、恶意拉踩的帖文。理想方面表示,这些内容高度同质化,发文时间和IP地址也比较集中,存在明显组织化痕迹,不太像普通用户自发讨论。基于这一判断,理想称已经完成取证,接下来会向公安机关报案、向监管部门举报,并提起诉讼。
到这里,这场风波其实已经不只是“朋友圈发火”这么简单了。
它已经从企业高管下场开炮,走到了品牌公开回应、法务部门正式介入的阶段。
就目前公开信息看,理想方面给出了非常明确的指控,也表示已经取证、准备走法律程序;东风日产方面则公开强调尊重同行、倡导良性竞争。
现阶段能确认的是“双方都已表态,且理想已宣布报案”,至于相关帖文到底是谁组织、是否构成恶意操盘,还是得看后续调查和法律结果。
李想这波朋友圈开团,咱们作为路人瓜确实是吃爽了。
但鸭也是看到车圈这两年越来越常见的竞争方式,已经从卷配置、卷价格,卷到了评论区、热搜和内容平台。
如果最后真如理想所说,这又是一次“黑公关”、“黑水军”的操作,那问题就不只是车企互呛那么简单了……