前段时间，卢伟冰在为新机小米17Max预热时认为：618是今年最佳购机的时候。想不到，这话很快就灵验了。

在上周，苹果率先出手、发起618活动，突然宣布iPhone17系列最高直降1000元，标准版叠加换新补贴之后，更是杀到了4000档。

华为随即宣布，对折叠屏旗舰降价，部分型号降价达3000元。

小米、荣耀、OPPO、vivo，也迅速跟进，618手机大战彻底打响。

但由于手机存储价格依旧在持续上涨，今年的618，和往年有很大的不同。

首先是促销机型以旗舰机为主。

国产品牌对旗舰机进行降价，中低端机型大多不参加活动，或者是活动力度非常有限。

这主要是因为旗舰机利润较高，存储成本占比相对较低。存储在中低端机型中的成本占比已经达到峰值，如果再像往年一样打折，恐怕真的是卖一部亏一部。

第二：老款机型降价的居多。

小米手机中降幅最高的，是上代影像旗舰小米15 Ultra，直降1500元，国补后到手价为4499元。

小米17系列中，只有标准版有优惠（起售价4499元→4099元），国补后到手价3599元。

小米17标准版降价，更像是为小米17Max的到来做准备。有消息称小米17Max起售价在4699元左右，小米17降价后，可以拉开和Max版本的价格差距，让人觉得Max更值。

在做了几代小屏旗舰之后，加上友商的入局，小米17标准版不再是该系列中最靓的仔。线上平台数据显示，小米17标准版的累计评价为10万+，小米17Pro/Pro Max都是20万+。

华为降幅最高的是2024年推出的Mate X6，降价3000元。

去年发布的新款Mate X7，只降价1000元，华为希望通过618，进一步清掉Mate X6的库存。

Mate80系列中，标准版和Pro降价200元，标准版从4699元降至4499元，国补后3999元，进入3字头价位。

最后是新机扎堆发布。

目前确定会在本月发布的新机有：红魔11S Pro系列（5月18日），联想moto razr fold、拯救者电竞手机Y70新一代（5月19日），小米17Max（5月21日），荣耀600系列（5月25日），OPPO Reno 15系列（5月25日），vivo S60 系列（暂未定档）。

新机刚上市，当然是没有什么优惠，最多只有首销福利。

消费者都是喜新厌旧的，新机的上市，在一定程度上缓解了促销机型大多是旗舰机、而且是旧款的不足。

苹果率先开启618活动，而且活动覆盖整个618（截至6.21），原因是苹果想借618这个机会，进一步提升自己的市占率。

根据知名市场研究机构Omdia发布的数据，在2026Q1中国智能手机市场，苹果以19%的市占率屈居第二，华为第一（20%）。

这才造就了今年的618和往年大不同，率先出手的是苹果，国产手机厂商扎堆发布新机。

如果你有购机的计划，可以趁618这个好时机出手了，下半年的手机市场，主题大概率还是涨价。