下次当苹果地图推荐附近餐厅时，请留意屏幕上的“Ad”标签——该推荐可能来自付费推广。苹果地图已正式引入广告功能，赞助内容开始出现在用户日常用于决策就餐、购物和出行的列表旁。对于试图在设置中寻找关闭开关的用户而言，现实颇为骨感：目前并无此选项。

即便订阅了 iCloud+、Apple One 或其他苹果服务，用户也无法移除这些广告。这意味着，每月向苹果付费的用户所看到的赞助内容，与免费用户并无二致。据媒体报道，苹果在今年3月宣布该举措后，于本周起在美国和加拿大逐步推送，预计未来几周将在上述市场全面覆盖。

广告机制与隐私边界

根据苹果的广告指南，广告主要出现在两个场景：搜索前，可能位于“建议地点”列表顶部；搜索后，若与输入内容相关，则可能占据结果列表顶端。广告形式涵盖三张图片、单图或纯文本，均带有“Ad”标签及地点图标，视觉风格与普通推荐高度相似。不过，并非每次搜索都会触发广告，且目前应用内尚未显示类似谷歌地图的赞助标记点。

值得注意的是，关闭“个性化广告”设置对移除地图广告无效。苹果表示，地图本身不支持基于长期用户画像的个性化广告，而是依据当前会话的上下文（如搜索词、查看区域、近似位置、时间及系统版本等）进行投放。例如，搜索“百吉饼”仅会展示附近店铺，系统不会基于用户的饮食历史构建广告画像。

在隐私保护方面，苹果强调位置和广告互动数据不与用户身份或 Apple ID 关联，而是绑定至每小时变化的随机标识符。个人数据不会分享给广告商，Apple Pay 交易记录以及健康和家庭应用信息也被排除在外。用户可通过点击蓝色“Ad”标签查看广告推荐理由，或关闭精确位置权限以限制定向投放，但这会导致广告无法消失，并可能影响导航等核心功能。

商业版图扩张与用户反弹

地图广告的上线是苹果广告业务扩张的一环。此前，苹果已在 App Store、Apple News 及股票页面销售广告。地图因其高意图性——用户通常在寻找晚餐、商店或活动场所时处于决策瞬间——成为极具价值的广告渠道。

该功能与“苹果商业平台”（Apple Business）深度绑定。企业可通过该平台认领位置、上传促销内容、设定预算，并通过付费提升在附近用户搜索结果中的曝光率。这对商家而言颇具吸引力，但对用户来说，意味着付费排名已混入赖以做出生活决策的推荐列表中。

公众反应普遍冷淡。社交媒体上的大量评论指出，此举削弱了苹果地图相较于竞争对手的核心优势之一。许多用户质疑，为何在购买昂贵硬件和订阅服务后仍需面对广告。有观点直言，苹果已终结了 iPhone 上最后一个“干净”的系统界面。尽管广告范围有限且注重隐私，但其存在本身，尤其是针对付费用户的不可回避性，已成为新的争议焦点。

【星途科讯 图文丨周鑫雨 首发于ZAKER科技，转载请注明出处】