有一个正在进行的辩论， PPC 社区是否 广告的力量 是一个量度值得进行测量或优化。

同谷歌的国家的广告强度并不直接影响的广告服务的资格，这是常常被作为代理，用于广告的质量--最多一点。

了解广告的力量

谷歌的广告强度指标被设计为导向的广告创造更高品质的广告。

谷歌想表现出最佳的组合的头条新闻和说明每一个用户。

这可确保高广告的相关性和更多的点击次数(收入)为。

广告是评价从贫穷到优秀和谷歌提供的建议，关于如何提高你的分数。

谷歌说，广告商提高他们的广告的力量从贫穷到优看到的平均12％的增长，在转换。

谷歌有什么建议

谷歌的一般建议：

• 增加一个高容量的独特的，取消固定标题和说明。
• 增加受欢迎的关键词的广告的副本。 这可以完成手动或与动态的关键词插入(级).

最后，谷歌只会率的广告作为优如果广告是完全取消固定.

深入挖掘: 顶谷歌广告的建议，你应该总是忽略、使用或评估

钉住的头条新闻

应搜查广告 (登记册系统管理人)允许用户"脚"的标题为一个特定的位置。

例如，广告小组包含关键词很大程度上有关紧急情况管道工可能有头条新闻:

• "水管工的紧急靠近你。"
• "水管工的紧急呼吁的24/7。"

也有可能喜欢头条新闻:

• "认可通过血脑屏障。"
• "成千上万的5星级的评价。"

脚能让你在生效的头条新闻，包含类似的东西来用户的搜索进入位置1和销的价值主张进入位置2。

这是很常见的做法在许多广告商：

斯威特沃特知道你要找的挡泥板的吉他，因此他们确保他们的广告相匹配，然后按照它与一个价值主张，他们有最好的选择。

耐克不相同。 寻找足球裤? 我们已经有了那些。

想要音频技术转盘? 最好买了，你可以把它捡起路边.

但是，这是完全反谷歌的建议，并将不赚你一个极好的广告强度的分数。

它应该是毫不奇怪，我们看到的广告是这样的：

你可以告诉那人在运行的谷歌的广告歌播放，谷歌的广告，和谷歌商店下面的所有谷歌的最佳做法。

我怀疑一个人会写"发现应用程序与谷歌播放，下载应用程序"作为标题。

这就是问题与努力的一个极好的广告强度的评价。

完全取消固定你的头条新闻可能会导致奇怪的组合多关键词-毛绒的头条新闻或一串重复的价值主张，导致广告感到垃圾，尴尬的，机器人。

但最终，个人的意见并不重要–好的营销人员依靠的数据。

幸运的是，我有一些分享。

该数据在广告的力量

我们来看看两套数据：

• 传闻。
• 集合体。

有趣的是，这两个帐户我最近经审计的:

帐户的1:

帐户2:

在这两个国家，广告评级为穷人往往具有较高的Cpc和较低的点击率.

这一轨道。 如果广告缺乏流行的关键字或者包括过几个标题，它有可能的斗争与质量的评分是"广告相关性"的组成部分。

更令人惊奇的发现来自帐户2：即使是优秀的广告显示出更高的Cpc和弱性能。

我的理论？ 一个类似的广告相关性的问题。

当头条新闻是完全取消固定，很多组合可能缺乏正确的关键词。

这一拖再拖下来的广告相关性，从而推动质量的评分较低和Cpc更高。

来验证这超越了孤立的审计，我分析的性能3660的普通(非品牌)的搜索活动，从过去30天。

每个活动是分通过的主要广告的实力在其广告。

从我坐的外卖是相当清楚的。

罗德倾向于保持稳定，除非你是行AI产生的广告，混搭在一起奇怪的标题组合，杀害相关性和充Cpc.

这就是为什么最好买、斯威特沃特和耐克销他们的头条新闻，即便谷歌不会。

(P.S.谷歌，如果你需要有人来重新编写登记册系统管理人，我知道一个家伙.)

在进行自己的分析

执行这种分析在自己的账户，浏览的活动>广告的报告.

复制我列如下所示：

下载数据并创建一个枢轴表这样一：

随意使用枢轴表分析>领域，项目，及集>计算的领域，以增加计算的指标，如CTR，方案协调会和罗德.

我希望你找到那广告的与贫穷以及优秀的评级往往执行更糟糕的是，虽然这些评价的平均或良好做得更好。

小心混杂等变量的平衡广告的力量跨越的品牌，并非品牌宣传活动。

如果你看到了很多花的流动，通过优秀的广告和Cpc的攀爬，试图钉住一个关键字酿的标题为1位，看看会发生什么。

最有可能的，你Cpc会降下来，甚至如果你的广告强度变得更糟。

这是一个成果大多数广告商将很乐意来实现。

建议

• 避免穷人的广告强度，以确保更好的业绩。
• 不要追逐优秀广告的力量，因为它可能的妥协广告的相关性。
• 针头条新闻时有必要保持广告的相关性。
• 利用动态的关键词和位置插入以保持的广告相关的用户。

同谷歌鼓励广告商取消固定他们的头条新闻，并依靠机学习做繁重，技术只是现在还没有。

承诺你的个性化广告的组合是有吸引力的，但在实践中，完全取消固定头条新闻的往往产生的垃圾、不人道或有辱人格的待遇或处罚的广告点击率降低，并带动了Cpc.

一个最有效的事情广告可以做的是确保一个关键字酿的标题总是出现的用户。

最好的谷歌广告专家不要盲目遵循谷歌的建议。

他们测试、验证和适应这些准则的基础上真正的世界的结果。

如果这意味着你的广告仅仅是"平均"在谷歌的眼睛，可以这样做。