1月14日晚，“死了么”APP官方微博发文为应用征集新名字，被选中者将获得666元现金红包。前一天，该团队称其服务在海外实现了爆发式增长，为适应全球化，APP即将改名为Demumu。这款“刷屏”各大社交媒体的APP由三名“95后”历时一个月开发出来，初期花费不到1500元，却已在近一周内连续多日登顶苹果应用商店付费榜榜首，估值超千万元。

苹果应用商店的“死了么”APP。

“死了么”APP的爆火，折射出当代青年人的死亡态度和独居安全焦虑。有专家分析称，其名称以戏谑的口吻直面生死问题而获得青睐，同时“打卡报备”形式使用户获得对抗无常的掌控感，缓解了独居群体的部分焦虑。不过，这类轻量化APP功能单一，更多属于“情绪产品”，未来若失去对社会痛点的真诚回应，或加速信任崩塌，难以走远。

从突然爆火到陷入争议

1月8日前后，“死了么”APP在社交媒体上受到广泛关注。这款APP在去年6月正式上线，主要面向独居人士，以“连续2日未签到自动向紧急联系人发邮件提醒”为核心功能，旨在解决发生意外后无人知晓的问题。目前仅在苹果App Store上架，安卓系统暂未推出。

据悉，上线初期“死了么”APP免费且无营销推广，2025年底转为1元付费下载。因独特的名称和功能意外走红之后，目前下载价格已涨至8元。不过，涨价并未消解网友的热情，创始人吕先生在近日接受南都采访时提到，该APP下载量比之前多了约300倍，连续多日登顶苹果应用商店的付费榜榜首。

伴随热度一同到来的，还有争议。南都·隐私护卫队梳理发现，这些争议聚焦在APP名称及功能上。有人认为，取名“死了么”听起来晦气、令人不适；也有不少用户反映APP功能不实用，当前系统仅支持邮件通知紧急联系人，不符合国人社交习惯，及时触达难以实现；而且APP要求每日手动签到“打卡”，也容易出现缺漏操作。

“死了么”APP用户打卡示例。

还有网友指控，该APP涉嫌抄袭。1月12日，短视频博主“摆货小天才”发布视频，指控“死了么APP”的设计抄袭其团队在2023年发布的同名创意短视频，并晒出二者设计思路和logo对比图。“出于不可抗因素，我们在48小时内接连下架了所有视频……但是没想到，时隔两年半，有团队偷偷‘帮’我们做了出来。”他说。

UP主“摆货小天才”指控“死了么”APP抄袭。

与此同时，这款APP出圈后立马涨价的做法，也被网友质疑过度投机、蹭热度盈利。

针对这些质疑， “死了么”APP方面逐一公开回应。据“死了么”APP介绍，这款应用的创意来源于社区里面的广泛讨论，是来源于每一位网友，不是某一个博主。目前该团队由三名“95后”共同创立并独立运营，涨价是为了让项目更健康、持续地发展，并覆盖日益增长的短信、服务器等成本。

1月13日，其团队宣布APP将在新版本中正式改名为Demumu。创始人郭先生向媒体表示，此举一是考虑到外部的舆论压力，二是为产品未来的全球化发展奠定基础。不过，由于“更名尝试未能尽如人意”，14日晚，团队发布微博为“死了么”APP征集新名字，被选中的创意提供者将获得666元现金红包。

根据团队13日披露的数据，经BBC报道后，“死了么”在海外也获得了超高人气——在美国、英国、新加坡、加拿大、澳大利亚等国家的苹果商店工具类应用付费榜中，该APP排名均位列前三。

何以走红？切中独居人群的痛点

“死了么”APP爆火，吸引着资本迅速涌入。

据报道，“死了么”团队原计划以100万元出让公司10%股份，3天内有60多位投资人向团队提出投资意向，竞价后这一价格已上涨至近千万元。吕先生表示，近期正在考虑融资，金额约为50万美元。现阶段不考虑在端内增加广告，主要依靠用户购买APP实现盈利。

谈及未来运营，“死了么”APP表示，将把主要精力投入到产品打磨中，例如丰富短信提醒功能、考虑增加留言功能，探索推出更适老化的新产品。

一款面向独居人群的“打卡”工具，何以走红网络？

在网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾看来，“死了么”APP爆火的核心在于精准刺中了当代社会的深层焦虑：通过“死了么”这样直面死亡禁忌的命名，将情绪价值置于实用功能之上，从而引发用户自发传播。

他告诉南都·隐私护卫队，这类“以小博大”的轻量化APP共性特征非常鲜明——它们都聚焦单一核心需求、设计极简、情绪驱动，且能以极低成本实现高传播，形成“情绪-传播-流量”的闭环。“但需警惕的是，当产品从‘情绪产品’转向‘股权变现’，若失去对社会痛点的真诚回应，反而会加速信任崩塌。”

北京联合大学师范学院心理学系副教授何丽认为，“死了么”能出圈是因为命名具有争议性，挑战了传统对于避讳谈死亡的语言禁忌，以戏谑的口吻直面生死问题，同时触及当代社会痛点。

她向南都·隐私护卫队表示，现在独居人群比例高，其中既包括年轻人、中年人，也有因为离异、丧偶、子女不在身边的老年人——他们很容易处在情感上失联的状态，面临孤独和各种意外的焦虑。而这款APP通过极简的“打卡”操作，就能使用户获得对抗无常的掌控感，缓解独居群体的部分焦虑——“让人感觉被惦记着，这是APP抓得很好的点”。

热度退去后，“死了么”如何留住用户？

“死了么”走红后，南都·隐私护卫队在苹果应用商店搜索关键词，能找到近10款与“死了么”功能相似的APP，如“活着么”“活着么官方版”“活着么-官方极简版”等。不少行业人士曾公开表示，这类静态“打卡”APP技术门槛和开发成本低，复刻很容易。

那么，这波热度散去后，“死了么”靠什么留住用户？

陈礼腾分析认为，从发展走向来看，这款APP可能面临三种潜在路径：如果团队能快速迭代功能，比如推出短信通知和适老化版本，解决当前邮件通知滞后、仅限iOS系统的短板，同时拓展用户群体（如针对老年人群开发“安全守护版”），它有望在独居安全领域建立差异化优势，实现可持续发展。

“但如果仅依赖‘黑色幽默’的初始热度，缺乏实质功能升级，很可能像‘羊了个羊’那样热度退却后沉寂。”陈礼腾说。

他进一步提到，商业化方面，“死了么”需警惕大厂收购风险——毕竟技术门槛低，随着大量竞品的快速出现，大厂可能通过收购获取用户数据和市场认知，而非长期孵化。

相比产品设计，何丽更关注的是，这类应用爆火背后，独居人群的心理状况和社会服务需求问题。如果多日未签到，系统将以用户的名义发送失联邮件通知紧急联系人。可是如果找不到紧急联系人，那么APP能做的事情有限，而且也难以满足独居者的其他现实需求——比如陪伴、看护、就医等等。

“这类App只是为了赶潮流，还是想持续存活下去？如果是后者，那么它需要思考如何精准地解决某个社会痛点问题。”何丽说。

据了解，此前国内出现过与“死了么”APP功能类似的产品，但因用户规模小、商业化路径不清晰而逐渐消失或转型。当前海外有多款独居安全类APP活跃，且功能更加丰富。

比如，“Snug Safety”APP旨在为独居人士提供日常安全检查，用户可自定义检查时间，收到通知后点击确认安全；如果错过检查，系统会先联系预设的紧急联系人，若无响应则可能触发专业调度员致电或紧急服务。“KeepAlive”用户无需每天打卡，APP通过“手机锁屏/解锁记录”或“指定 APP使用情况”判断用户是否活跃，超过设定时限发现手机未被操作，将通知紧急联系人。

除了当前网友热议的功能单一、实用性弱、定价偏高，长远来看，“死了么”APP还面临哪些合规问题？

据报道，北京市京师（深圳）律师事务所律师朱炳佳指出，紧急联系人涉及第三方个人信息，需符合个人信息保护相关法规；若因系统故障导致告警未触发，平台是否尽到合理安全保障义务，仍存在法律不确定性。

另外，有长期关注数据合规的从业人员向南都·隐私护卫队表示，此类APP的潜在用户具备独居、单身等共同特征，如果APP发生数据泄露或被黑灰产“盯上”，这一群体的人身安全更容易受到威胁，隐私安全亟待重视。

出品：南都数字经济治理研究中心

采写：南都N视频记者 樊文扬 李玲