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作者 | 张莹

编辑 | 杨锦

微信等主力产品接入DeepSeek不到两周，腾讯就明显尝到了甜头。

最新数据显示，腾讯元宝大模型跃居中国区苹果应用商店免费榜第二，反超字节豆包，仅次于近期一直占据榜首的DeepSeek。

在大模型上一向“不着急”的腾讯，在开源的DeepSeek爆发后，终于动作频繁起来。

近日，微信搜一搜在调用混元大模型丰富AI搜索的同时，正式灰度测试接入DeepSeek。随后，腾讯又被曝光QQ浏览器、搜狗输入法、ima等更多产品和应用，将正式转入CSIG（云与智慧产业事业群）。

应用对腾讯来说是舒适区。在外界看来，腾讯更像是一家“产品”公司。有业内人士指出，微信此次接入DeepSeek实际也和腾讯的产品基因相关。

中金公司研报认为，在本轮DeepSeek带来的AI应用渗透浪潮中，个人端的AI应用更多仍是由掌握APP端流量入口的大厂主导，未来几年都会是互联网大厂围绕AI应用入口持续争夺的竞争期。

“慢节奏”的腾讯有点急了

在国内老牌互联网厂商中，腾讯在AI方面一直显得低调很多。

2023年3月，百度文心一言上线，“百模大战”拉开序幕。2023年4月，阿里推出大语言模型“通义千问”。

2023年9月，腾讯也正式发布了它的腾讯混元大模型。马化腾曾在腾讯2023年股东大会上讲道：“并不急于早早做完，把半成品拿出来展示。”

在C端应用上，腾讯依然不紧不慢，等到2024年的5月30日才上线App腾讯元宝。这时，市场面已经有了字节跳动的豆包、阿里巴巴的通义千问、百度的文心一言等C端APP。

“在AI这波浪潮中，腾讯一直表现得不太积极。”有业内人士对指出，从决心和投入来看，字节和百度可能是最突出的。比如，字节跳动的豆包家族等产品在推广和活跃度方面都做了很多宣传。

他认为，相比之下，腾讯的自研大模型在市场上动静不大，也没有过多宣传。从战略上看，腾讯可能没有将AI提升到很高的优先级。

从LMSYS Org发布的大模型竞技场Chatbot Arena最新榜单来看，DeepSeek和阿里巴巴可以视为国产大模型的头部梯队。

其中，DeepSeek-R1以1362分排名第五，也是国产大模型中排名最靠前的大模型；阿里巴巴的Qwen2.5-Max排名第八。

前述业内人士也直言，“从整体效果来看，腾讯确实还是有一定差距。”

时间倒回到2024年7月，腾讯混元披露单日调用量达千亿Tokens。豆包大模型日均Tokens使用量已突破5000亿，12月，这一数据涨至超过4万亿。与此同时，腾讯未再披露其日均调用量。

一贯在大模型上低调的腾讯，近期动作不断。

就在最近，腾讯被曝近期完成了一次产品及团队调整，包括QQ浏览器、搜狗输入法、ima（腾讯旗下AI工作台）等更多产品和应用，将正式转入CSIG（云与智慧产业事业群）。

报道称，上述产品对应的团队也将相应进行一系列调整，包括QQ浏览器、搜狗输入法、ima等产品所在的团队和组织，也将从PCG（平台与内容事业群）调整至CSIG。这是继1月份腾讯元宝从TEG（技术工程事业群）转入CSIG之后的又一次调整。

这也意味着腾讯的AI相关产品从分散于TEG、PCG、CSIG等多个事业群集中到CSIG。调整后，CSIG覆盖了AI助手、AI办公工具、AI搜索等多个领域产品。

另一方面，腾讯在有自研大模型混元的情况下，全面拥抱近期大热的DeepSeek。

目前，腾讯元宝、微信、ima、腾讯文档、QQ浏览器、QQ音乐等多款腾讯产品，在接入混元大模型的同时，均接入了DeepSeek-R1模型。

腾讯的“产品”路线

不仅是腾讯，2025年春节后，业内掀起了DeepSeek的接入热潮，国内外云厂商、芯片制造商、应用端企业纷纷接入DeepSeek。

无问芯穹上海总经理曾书霖指出，“从年后DeepSeek出圈，看到最大的变化是应用爆发开始了，终端侧对算力服务的需求也在增加。”他把DeepSeek比作大模型时代的安卓，通过开源，把大家融合到一个大生态当中。

值得一提的是，腾讯是自研大模型厂商中，首家将DeepSeek接入自家主力产品的公司。

据了解，腾讯自研的大模型混元大模型于2023年9月推出。2024年4月，企业微信、腾讯会议、腾讯文档等腾讯协作SaaS产品,已全部接入腾讯混元大模型。

近日，腾讯的拳头级产品微信也接入了DeepSeek，引发广泛关注。

云计算和数字化转型的创业者郝峻晟认为，腾讯的微信团队使用最优质的AI工具来为微信客户提供服务，这是完全合理的。至于他们是否使用混元，这是他们自身的决策。

“混元与DeepSeek相比，肯定存在较大差距。”郝峻晟直言。

还有业内人士认为，这与腾讯产品导向的思路有关。该人士指出，互联网公司分为技术导向和产品导向两大类，百度属于前者，腾讯、字节都属于后者。

他进一步指出，由于“产品导向”，腾讯在大模型的选择上并不局限于自主研发，而是以能否做出更好的产品为最终目标。

该人士认为，腾讯接入DeepSeek是一个重要的信号，可能意味着其在大模型研发方向上的投入和重视程度有所减弱。

“如果微信这么大体量的产品都接入了DeepSeek，那他们的自研模型在公司内部的影响力可能就会相对小一些了。”

紧随腾讯之后，百度也宣布接入DeepSeek，而阿里、字节或许是出于对自研模型的自信，目前通义、豆包均未接入DeepSeek。

也有媒体援引腾讯知情人士的说法称，腾讯此举并不意味着腾讯会放弃自研策略，未来在大模型自研上，腾讯仍会坚持到底。

就在微信接入DeepSeek的后几日，腾讯混元深度思考模型Thinker (T1)开启灰测。这是腾讯首个自研推理模型。

据了解，腾讯正全面推进面向通用任务的新一代旗舰模型混元 Turbo-S 和混元图生视频模型的研发工作，今年一季度会陆续与大家见面。

影响最大的或是kimi？

据报道，多家券商及上市公司相继宣布，无论是在硬件还是软件方面，都将接入DeepSeek，以加速其AI应用产品的迭代升级。

机构表示，随着AI普惠化推进，更多创新的AI应用场景和商业模式有望加速涌现，2025年或成为AI应用落地元年。

腾讯手握全民级应用微信，在AI应用上，具有内容、社交两大优势。

近日，微信搜一搜在调用混元大模型丰富AI搜索的同时，正式灰度测试接入DeepSeek。

长江证券研报指出，微信搜索作为微信“超级App”的一级入口，腾讯拥有公众号、视频号及用户聊天记录等数据，接入Deepseek后有望激活微信生态数据价值，打造用户个人AI助理。未来更多用户需求和功能或可直接在微信内实现，微信作为核心场景及拥有丰富数据的价值将持续体现。

腾讯三季报显示，微信及WeChat合并月活已经达到13.82亿。

有AI搜索的从业人士认为，微信接入DeepSeek对于AI搜索的行业格局肯定会有所影响。

该人士指出，AI搜索乃至整个搜索行业的竞争核心就是内容资源，微信在内容资源上具有优势。

郝峻晟则认为，受到“微信接入DeepSeek”影响较大的并非百度、纳米搜索等搜索平台，而是MiniMax、智谱这类创业公司。

“百度的文心一言和360的纳米搜索，应用场景和使用人数都不多，使用得比较多的还是kimi、豆包、智谱这类应用，尤其是ToC端。DeepSeek出来后，（kimi、豆包、智谱这类公司）影响更大。”

郝峻晟进一步解释称，智谱、MiniMax这类公司，主营业务就是大模型，如果没有现金流进入公司来支持研发投入，这些公司可能会迅速陷入困境甚至倒闭。但像百度、360主营业务并是大模型，所以对它们整体影响较少。

中金公司研报认为，“在本轮DeepSeek带来的AI应用渗透浪潮中，个人端的AI应用更多仍是由掌握APP端流量入口的大厂主导，背靠其公有云以及AIDC扎实的计算资源，在未来几年我们预计都会是互联网大厂围绕AI应用入口持续争夺的竞争期，商业化的想象空间很大但短期内不是重点。”