苹果造手机,华为造电脑,小米造汽车,跨界为啥能打死老师傅!
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2025-03-25 16:00:52
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来源:小鹏有料

“俗话说:干一行爱一行,360行行行出状元。但是,在生活中我们也常常看到,有不少跨界发展成功的案例。例如,演艺界的沈腾从话剧演员,到百亿电影票房明星;相声界的郭德纲做了国内最成功的京剧团——麒麟剧社,如此等等。”

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产业界跨界早已有之

其实,不止是文艺界,产业界更是如此,并且成功的案例也很多。

先说一个海外企业的例子:

2007年,PC行业的苹果公司,发布其第一代iPhone,进军诺基亚统治的手机行业。时至今日,IDC数据显示,2024年苹果智能手机全球出货量为2.32亿部,市场占有率为18.7%,排名全球手机品牌第一位。

我们再举一个国内企业的例子:

2016年,通信行业的华为公司,推出了首款笔记本电脑,进入了PC行业。经过近10年的发展,2024年华为PC在国内市场的出货量为430万台,市场占有率11%,成为了仅次于联想的国内第二大品牌,超过了惠普、鸿基、华硕等老牌厂商。

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国内跨界,依然火热

除了上述的两个10年前的例子之外,现在产业界的跨界依然频频上演。

2024年3月,手机制造行业的小米集团,正式发布了旗下的小米SU7新能源汽车。短短9个月的时间,小米汽车的交付量就突破了13.6万台。事实上,限制小米汽车销量并不是市场需求不足,而是自家的产能跟不上。

日前,小米集团发布了2024年年报,雷老板评价是史上最强年报。其中,小米汽车业务为其贡献了328亿元的销售收入。2205年2月,小米又发布了小米SU7 Ultra,售价超过50万元,但是依然订单爆满。虽然小米造车只有1年时间,基本已经可以确定这个跨界成功了。

不止是小米在跨界,国内产业界的跨界厂商,可以说是不胜枚举。再比如说,电商公司京东做物流和快递;工程机械巨头徐工和三一,客车行业巨头郑州宇通,都跨界造重卡;生产高铁的中国中车,跨界造新能源客车。

值得一提的是,我们上述的这些厂商,进入新行业后也都做的可圈可点。其中,徐工集团造重卡,2024年成为国内新能源重卡销量的冠军。京东的快递,也可以与顺丰相媲美,都是国内高端快递的代名词。

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跨界,为何能成功?

从市场经济的角度来说,其实所有的行业都是开放竞争的,本就没有什么界。当然,这里所谓的“界”,并不包括那些特许经营的行业,例如:石油、烟草、银行、食盐等。

只要是在充分竞争的行业内出现了投入、产出的不均衡,必然会引发新的竞争者进入。而作为新的跨界进入者,之所以能够取得成功,至少有两点必不可少。

其一,是有革命性的创新出现。

以苹果公司手机市场就是如此,当苹果用无键盘的智能手机,降维打击功能手机时。其实,这场跨界的竞争,不用较量就已经分出了胜负。

其实,华为进入PC市场,也有这方面的意思,虽然说技术创新没有那么颠覆。但是,在PC、手机、平板、手表等多终端互联等方面,也给出更实用的技术。华为PC能够迅速进入行业前2,也不是没有原因的。

其二,是能够整合供应链,降低成本

这个所谓的成功秘诀,说白了就是价格战。我们的产品质量好,价格又低,即便没有太大的创新,照样能够在竞争中取胜。

其实,小米在造汽车之前,在手机、家电、插线板、签字笔等细分领域,都是用的这一个打法。我们可以回顾一下,小米手机诞生之初,大品牌智能手机还动辄4000-5000元+的售价,并且山寨机横行。2011年,小米手机上市直接定价1999元,不仅把品牌智能手机的价格打下来了,也清理出去了所有的山寨品牌。

如今,小米汽车走的也是同一个路线。依靠着强大的供应链整合能力,再加上一些自己的产品小创新,就能形成强大的竞争力,扮演了整顿市场的角色。

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最后

其实,我们从消费者的角度来说,我们非常乐于看到这样的跨界出现。无论是文艺界还是产业界,只要有跨界竞争的出现,这个行业一定会变得更好。

这些新的跨界玩家,就是进入传统行业内一条鲶鱼。没有这条鲶鱼的存在,池子里的鱼就会躺平,连翻身都懒得翻,最终自己也会窒息而死。正是有了这些跨界的玩家,我们的汽车、电脑、手机、电驴……都在越变越好。

当然,不是说跨界一定就能成功,这本身也是冒着绝大的风险和压力的。正如雷老板所说,跨界造车是押上了一生的荣誉和成就。可见,跨界也许谨慎和认真。

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